Ποιοι είναι οι γιάκκας και γιατί θα καταστρέψουν τους χίπστερ;

2024 Συγγραφέας: Malcolm Clapton | [email protected]. Τελευταία τροποποίηση: 2023-12-17 03:52

Ο David Infant, συγγραφέας της αμερικανικής έκδοσης του Mashable, έγραψε ένα άρθρο για την υποκουλτούρα που έχει αντικαταστήσει τους χίπστερ. Το Lifehacker δημοσιεύει μια προσαρμοσμένη μετάφραση του υλικού. Είναι όλοι hipsters; Τα Yakka είναι στη μόδα!

Πώς θα με πείτε; Είμαι ένας 26χρονος συγγραφέας που μεγάλωσε κοντά στο Μπρούκλιν. Είμαι ένας συνηθισμένος τύπος με ποδήλατο και μουστάκι. Σπούδασε φιλελεύθερες τέχνες στο κολέγιο και ξέρεις το αντικείμενο, παίρνεις την ιδέα.

Είμαι από τους millennials; Χίπστερ; Γιάπι; Όλα ταυτόχρονα ή τίποτα από όλα αυτά; Δεν έχουμε έναν ακριβή όρο για να προσδιορίσουμε αυτήν την αξιολύπητη ομάδα διανόησης τη δεκαετία του 2000. Και μόνο λίγοι από αυτούς - η λεγόμενη δημιουργική τάξη - έχουν γίνει χίπστερ, αλλά αυτή η ανακρίβεια με στοιχειώνει. Πρέπει να είσαι τέρας για να αντιμετωπίσεις αυτούς τους ορισμούς.

Ας καταλήξουμε σε κάτι νέο - yakki (από τα αγγλικά yuccies - νέοι urban δημιουργικοί). Εν ολίγοις, πρόκειται για νέους γεννημένους στην κοινή άνεση, που πιστεύουν στην εξαιρετική δύναμη της εκπαίδευσης, μολυσμένοι με την πεποίθηση ότι δεν πρέπει μόνο να ακολουθεί κανείς το όνειρο, αλλά και να επωφελείται από αυτό.

Είμαι yakki. Ναι, αυτό ακούγεται σχεδόν τυχερό.

Το να κερδίζεις πολλά είναι καλό, αλλά το να κερδίζεις δημιουργικά είναι ακόμα καλύτερο

Τα Yakki δεν είναι φανταστικά πλάσματα. Εάν ζείτε σε μια μεγάλη μητροπολιτική περιοχή όπως η Νέα Υόρκη ή το Σαν Φρανσίσκο, το πιθανότερο είναι ότι έχετε γνωρίσει πολλούς από αυτούς τους ανθρώπους. Είναι ειδικοί της κοινότητας που προωθούν επωνυμίες στο Instagram. Είναι προγραμματιστές που αναπτύσσουν ένα ανάλογο της Uber για την παραγγελία ζιζανίων ή του Tinder για ραντεβού με σκύλους. είναι επίδοξοι επιχειρηματίες που προσφέρουν ανθεκτικά και βιώσιμα γυαλιά ηλίου από μπαμπού.

Μετά την αποφοίτησή τους από το κολέγιο -αν δεν έχουν ήδη εγκατασταθεί στο startup accelerator- πολλοί από αυτούς δεν προσπαθούν να ξεκινήσουν παραδοσιακές σταδιοδρομίες. Ορμούν αδιάκοπα στο ταραχώδες χάος της επιχειρηματικότητας με τις νίκες και τις ήττες της, ακόμα κι αν αυτό φέρνει χαμηλό εισόδημα.

Γίνε πλούσιος γρήγορα; Θα ήθελα φυσικά. Αλλά να γίνεις γρήγορος πλούσιος και να παραμείνεις δημιουργικά ανεξάρτητος; Αυτό είναι το όνειρο του yakka.

Σύμφωνα με την έρευνα, έξι στους δέκα νέους αναφέρουν την επιδίωξη του στόχου της εταιρείας τους ως έναν από τους λόγους για τους οποίους επέλεξαν τη συγκεκριμένη δουλειά. Σε παρόμοια μελέτη, μόνο το 12% των ερωτηθέντων ανέφερε το προσωπικό κέρδος ως κορυφαία προτεραιότητα της διοίκησης.

Αυτό είναι κοντά μου. Ήρθα στη Νέα Υόρκη πριν από πέντε χρόνια και παράτησα τη δουλειά μου στο φαρμακευτικό μάρκετινγκ για να κάνω μια άμισθη πρακτική άσκηση. Από τότε, έχω ανοίξει το δρόμο μου μέσα από τα αλσύλλια των δημοσιογραφικών αιθουσών της πόλης. Ο μισθός έγινε από «πολύ κακός» σε «μερικές φορές καλός», αλλά η αίσθηση της αυτοεκτίμησης είναι πολύ πιο δροσερή. Είμαι yakki.

Από την αίθουσα συνεδριάσεων στο tablet: κρυμμένα γιακά

Δεν ακολουθούν όλα τα yakka ένα ίσιο μονοπάτι. Υπάρχουν δεκάδες εικοσάχρονοι που έχουν κάνει αρκετά σκαλοπάτια στην παραδοσιακή σταδιοδρομία προτού υπάρξει μια αυξανόμενη αμφιβολία ότι το λαμπερό μυαλό τους αξίζει περισσότερη επαγγελματική ολοκλήρωση.

Μια άλλη μελέτη της Deloitte διαπίστωσε ότι περίπου το 28% των νέων πιστεύουν ότι τα ταλέντα τους δεν έχουν παρατηρηθεί στην τρέχουσα δουλειά τους. Και από μπορείτε να μάθετε ότι το 66% των μαθητών θα ήθελε να ξεκινήσει τη δική του επιχείρηση. Αλλά δεν υπάρχουν απολύτως αντικειμενικά δεδομένα: ποιος ξέρει πόσοι από αυτούς παράτησαν τη δουλειά τους σε τράπεζα, δικηγορικό γραφείο ή αλλού για μια δουλειά που φέρνει ικανοποίηση μακροπρόθεσμα.

Από προσωπική εμπειρία: Γνωρίζω έναν πρώην οικονομικό υπάλληλο που πήγε να δουλέψει σε έργα μουσικών φεστιβάλ, έναν απόφοιτο MBA που χάραξε μια μικρή θέση σε ανδρικά ρούχα και έναν δικηγόρο που έχει το δικό του εργοστάσιο βιοτεχνίας μπύρας.

Από ήττες σε νίκες. Από το παραδοσιακό στο δημιουργικό. Ω ναι, πρόκειται για το yakki.

Και αυτά είναι μόνο εκείνα τα yakka που έχω γνωρίσει. Από αγνώστους (ή τους δημόσιες σχέσεις τους), έμαθα περίπου 200 ιστορίες για το yakki.«Ο πρώην λογιστής παράτησε τη δουλειά του στην εταιρεία για να κυνηγήσει το πραγματικό του όνειρο - να φτιάχνει πολύχρωμες κάλτσες! Αξεσουάρ για γραφομηχανές! Ένα κοινωνικό δίκτυο για παίκτες! Βιολογική βότκα!»

Και δεν υπάρχει τίποτα κακό με αυτούς τους ανθρώπους ή τις γραφομηχανές τους. Πρόκειται για εκδηλώσεις επιχειρηματικού πνεύματος και επιχειρηματικής ικανότητας. Οι Yakkis, εξ ορισμού μου, αποφασίζουν να κάνουν κάτι όχι μόνο λόγω χρημάτων (αλλά και δεν το εγκαταλείπουν), αλλά λόγω της αναλογίας εισοδήματος και αυτοπραγμάτωσης.

Με άλλα λόγια, θέλουν να βγάλουν χρήματα με τις δικές τους ιδέες αντί να κάνουν κάτι άλλο.

Οι Γιάκκας παραμένουν κρυμμένοι μόνο μέχρι το κρίσιμο κατώφλι. Μπορούν να πηγαίνουν στη δουλειά κάθε μέρα για να γίνουν επιχειρηματίες yakki μια μέρα. Αυτή είναι μια εντελώς νέα ελευθερία.

Διαδίκτυο παιδική χαρά yakki

Οι τεράστιες δυνατότητες του Διαδικτύου εμπνέουν τα yakki με ευκαιρίες και εμποδίζουν την παραδοσιακή επαγγελματική τους ανάπτυξη. Ανοδική ανάπτυξη των εταιρειών Διαδικτύου. η ανάπτυξη του Napster και στη συνέχεια τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. ένας διάσημος μύθος για έναν blogger που γίνεται πιο δημοφιλής από αυτό για τον οποίο μιλάει. το τρομερό τέλος μιας δυνητικά μακρόβιας ή ταχέως αναπτυσσόμενης startup. Ακούγεται σαν τραγούδι γιακκά.

Σου αξίζει να ζήσεις τη ζωή σου όπως θέλεις. Οι ιδέες σας είναι πολύτιμες. Ακολούθησε το όνειρό σου.

Το να ζεις σε έναν διαρκή αγώνα αγώνα για έναν ικανοποιητικό σκοπό είναι μια απατηλή φαντασίωση στην αμερικανική κουλτούρα, αλλά οι ικανότητες του yakka ξεχωρίζουν περισσότερο από ποτέ. Καθώς μεγαλώνεις βλέποντας τα αστέρια του διαδικτύου να γίνονται η νέα ελίτ, είναι αδύνατο να μην προσπαθήσεις να απογειωθείς μόνος σου.

Έτσι οι γιάπι και οι χίπστερ πάνε στο μπαρ…

Πριν από δέκα χρόνια, οι yakkas θα μπορούσαν να ήταν hipsters. Θυμάστε τους hipsters; Στο hipster, μπορείτε να δείτε τα σημάδια του yakka που αναδύονται: DIY επιχειρηματικότητα, εξειδικευμένο μάρκετινγκ, δυνατότητα εισαγωγής νέων τεχνολογιών κ.λπ.

Αλλά αυτές τις μέρες ο χίπστερ - ο πραγματικός χίπστερ, όχι ο διαφημισμένος σκατώδης κοροϊδίας - είναι νεκρός. Νοικιάζει ένα δωμάτιο για μαθήματα γιόγκα. είναι ένα εταιρικό εργαλείο μάρκετινγκ για την προσέλκυση σε συμπαγείς μηχανές γρήγορου φαγητού. Η επιδεικτική κατανάλωση που κάποτε δίχαζε τους χίπστερ - iPhone αντί για κοχύλια, χοιρινή κοιλιά αντί για μπέικον - έγινε mainstream. Ο χίπστερ δεν ξεχωρίζει πια.

Επομένως, οι χίπστερ έπρεπε να πεθάνουν σκοτωμένοι από μια αντικρουόμενη ταυτότητα. Όταν όλοι απορρίπτουν το mainstream, αποδεικνύεται ότι κανείς δεν το κάνει. Όταν όλοι είναι χίπστερ, κανείς δεν είναι χίπστερ.

Σε κάθε περίπτωση, ο χίπστερ δεν ήταν αυτό που είναι τώρα το yakki. Θα χρησιμοποιήσω ξανά το παράδειγμά μου. Δεν έχω τατουάζ. Έχω ένα καλό πιστωτικό ιστορικό. Διάολε, έχω ακόμη και οδοντιατρική ασφάλεια. Το μουστάκι μου, όπως και οι υπόλοιποι, δεν εκτιμήθηκαν στην ακμή του χιπστερισμού. Οι χίπστερ πρέπει να με περιφρονούσαν ως γιάπι. Αλλά δεν είμαι και γιάπι. Τα yuppies συνδέονται με καταλόγους Sharper Image, ένα καθαρό διαμέρισμα και δέσμες νέων χρημάτων που άρπαξαν πριν από την κρίση. Αλλά αυτό δεν ταιριάζει με το δικαίωμα στην ελεύθερη δημιουργικότητα που είναι εγγενές στο yakka.

Οι Yakki είναι πολιτιστικοί απόγονοι γιάπι και χίπστερ.

Προσπαθούμε να είμαστε επιτυχημένοι ως yuppie και τόσο δημιουργικοί όσο ένας hipster. Αυτό φαίνεται στο παράδειγμα των αγορών. Δεν είναι η τιμή ή η γεύση που είναι σημαντικό για εμάς. Εξετάζουμε και τα δύο: παντελόνι 80 $, πακέτο craft μπίρας 16 $, ταξίδια στο Τσάρλεστον, στο Ώστιν και στο Πόρτλαντ. Το πόσο (ή πόσο λίγο) κοστίζει είναι άσχετο εφόσον η αγορά φαίνεται λογική.

Είμαστε ένας από τους λόγους που το 43% κάθε χίλια δολάρια που δαπανώνται για φαγητό ξοδεύεται σε εστιατόρια και όχι σε σπιτικό φαγητό. Τελικά, τι άλλο είναι πιο γεμάτο χρήματα όπως η πολιτική και η δημιουργικότητα όπως το δείπνο; Αυτό πρέπει να γίνει Instagram!

Συνδυάστε το yuppie πάθος για το yachting και την αντι-φιλοδοξία με τον ατομικισμό των hipster, προσθέστε λίγη χιλιετή αυτοπεποίθηση και αποκτήστε yakki.

Είμαστε αυτό που μισούμε

Νέος, αστικός, δημιουργικός. Yakki. Δεν είναι γνωστό πώς θα ριζώσει αυτό το όνομα, αλλά χαρακτηρίζει μια άλλη πλευρά αυτού του φαινομένου: τα yakka είναι αηδιαστικά.

Ας δούμε ξανά το παράδειγμά μου. Το yakka έχει ορισμένα πλεονεκτήματα. Το επάγγελμά μου - από τον χώρο της δημιουργικής (δημοσιογραφίας) - είναι από μόνο του μια σιωπηρή επιβεβαίωση αυτού. Το να είσαι yakki σημαίνει να είσαι εγωκεντρικός κυνικός που μπορεί να υπάρξει μόνο αν δεν υπάρχουν προβλήματα. Βολεύει να μην επιβαρύνεσαι με έγνοιες. Είναι μεγάλη χαρά να μπορείς να επιλέξεις το επάγγελμά σου. Σε αυτό το πλαίσιο, ο κυνισμός είναι ένα από τα κύρια χαρακτηριστικά που χαρακτηρίζουν τα yakki.

Δηλαδή, από όλα τα προνόμια που απολαμβάνω ως συγγραφέας, η έγκριση είναι η μόνη κινητήρια δύναμη. Γράφω για έγκριση: από τους συναδέλφους μου, τους γονείς μου, τους followers μου, αυτούς που με κάνουν retweet, ακόμα και σχολιαστές που λένε σκληρά πράγματα για μένα κάτω από κάθε ανάρτηση.

Ο κυνισμός είναι το κύριο χαρακτηριστικό του yakka. Η μόνη κινητήρια δύναμη για αυτούς είναι η έγκριση.

Μην με παρεξηγείτε, χρειάζομαι χρήματα όσο οποιοσδήποτε από τους συναδέλφους μου. Αν δεν είχα σπουδάσει αγγλικά, δεν μπορούσα να γράφω επαγγελματικά και να εκφραστώ με αυτόν τον τρόπο, θα είχα επιλέξει κάτι πιο κερδοφόρο. Αλλά πρέπει να μιλήσω, επανειλημμένα και διεξοδικά, γιατί έχω πολύτιμες ιδέες. Αυτό είναι το μόνο μου ταλέντο. Έτσι επέλεξα ένα λαγούμι του οποίου το μέγεθος και η θέση είναι λιγότερο σημαντικά από το γεγονός ότι μου αρέσει.

Αυτό είναι το πλεονέκτημα του κυνισμού. Αυτός είναι όλος ο γιακισμός. Προσωπικά, δεν ντρέπομαι γι' αυτό, ούτε και εσείς, αν σας αφορά και αυτό. Αλλά δεν είμαι περήφανος για αυτό που είμαι. Όπως μου αρέσει να λέω, είναι λίγο γιακί.