2024 Συγγραφέας: Malcolm Clapton | [email protected]. Τελευταία τροποποίηση: 2023-12-17 03:52
Η διαφήμιση μας περιβάλλει παντού. Οι διαφημιστές είναι πρόθυμοι να χρησιμοποιήσουν κάθε μέσο για να επηρεάσουν τη συμπεριφορά μας. Το να αντιστέκεσαι σε αυτήν την επιρροή σημαίνει να προστατεύεις την ανεξαρτησία, την επιλογή και το πορτοφόλι σου. Αλλά αυτό δεν είναι πάντα εύκολο να γίνει.
Κάθε μέρα, κάθε ώρα, κάθε λεπτό βομβαρδιζόμαστε με τόνους διαφημιστικών πληροφοριών. Η σύγχρονη διαφήμιση χειραγωγεί με επιτυχία τις προτιμήσεις, τις επιθυμίες, τις απόψεις και τελικά τη συμπεριφορά μας. Τι μπορεί το μέσο «ανθρωπάκι» να αντιμετωπίσει τη δύναμη ολόκληρης της διαφημιστικής βιομηχανίας; Κάτι μπορεί.
Περιορίστε τις διαφημίσεις
Ο ευκολότερος και πιο δύσκολος, πιο αποτελεσματικός και πιο ανέφικτος τρόπος να αντισταθείς στην επιρροή της διαφήμισης είναι να απαλλαγείς από αυτήν. Μην βλέπετε, μην ακούτε ή διαβάζετε. Δυστυχώς, αν δεν είστε ο Robinson, τότε δεν θα μπορείτε να αποκλείσετε εντελώς τη διαφήμιση από τη ζωή σας. Αλλά μπορεί να περιοριστεί σημαντικά. Οι επεκτάσεις προγράμματος περιήγησης όπως το Adblock Plus ή ειδικά προγράμματα όπως το Adguard θα βοηθήσουν στην απόκρυψη της μερίδας του λέοντος της διαφήμισης στον Ιστό. Οι τηλεοπτικές διαφημίσεις θα εξαφανιστούν από τη ζωή σας μαζί με την τηλεόραση. Σοβαρά, πουλήστε αυτό το περιττό πράγμα. Καταργήστε την εγγραφή σας από διαφημιστικές αποστολές, αποκλείστε τα SMS και στείλτε αμέσως φωτεινά φυλλάδια από το γραμματοκιβώτιό σας στον κάδο απορριμμάτων.
Δώσε προσοχή
Οι τεχνολογίες διαφήμισης έχουν ξεφύγει από το πρωτόγονο «αγορά, αγορά, αγορά». Οι δημιουργοί διαφημιστικών μηνυμάτων προσπαθούν όλο και περισσότερο να επηρεάσουν την ασυνείδητη σφαίρα. Είναι δύσκολο να αντισταθούμε σε ένα τέτοιο αντίκτυπο, έστω και μόνο επειδή δεν το παρατηρούμε πάντα. Όμως ο δημιουργός της έννοιας του ασυνείδητου, ο Σίγκμουντ Φρόιντ, ανέπτυξε έναν αποτελεσματικό τρόπο μάχης: την επίγνωση. Η ισχύς των ασυνείδητων κινήσεων πέφτει απότομα όταν ένα άτομο τις αντιλαμβάνεται. Όσον αφορά τη διαφήμιση, αυτό σημαίνει ότι πρέπει να δώσετε προσοχή, να σημειώσετε τις στιγμές έκθεσης, τα μέσα, τις ανέντιμες μεθόδους. Αρκεί να διαβάσετε μερικά άρθρα σχετικά με τους μηχανισμούς επιρροής της διαφήμισης και θα είστε ήδη λιγότερο επιρρεπείς σε χειραγώγηση. Στην περίπτωση αυτή λειτουργεί η παροιμία «Προειδοποιημένος είναι οπλισμένος».
Κάτω οι παρορμητικές αγορές
Υπάρχουν ολόκληρες διαφημιστικές βιομηχανίες που αναγκάζουν τον καταναλωτή να αγοράσει κάτι αμέσως, εδώ και τώρα. Για παράδειγμα, η διαφήμιση στο κατάστημα και ένα σημαντικό μέρος της διαδικτυακής διαφήμισης. Εδώ είναι χρήσιμες συμβουλές για το πώς να αποφύγετε τις παρορμητικές αγορές, ειδικά στο διαδίκτυο. Βασικές μέθοδοι αγώνα: κάντε ένα διάλειμμα και προγραμματίστε αγορές. Κάντε κανόνα να αναβάλλετε όσο το δυνατόν περισσότερες αγορές και γρήγορα θα διαπιστώσετε ότι πολλές από αυτές δεν είναι αυτό που πραγματικά χρειάζεστε. Και τα οφέλη των λιστών αγορών συζητούνται σε κάθε άρθρο αφιερωμένο στην εξοικονόμηση χρημάτων. Εάν δεν μπορείτε να κάνετε λίστες, αυτό το μικρό life hack θα σας βοηθήσει:
Βάλτε ένα σημείωμα τριών λέξεων στο πορτοφόλι ή την τσέπη σας με χρήματα: "Το χρειάζεσαι;"
Συγκρίνω
Λογική εξέλιξη του προηγούμενου σημείου. Εάν έχετε αναβάλει την αγορά, αφιερώστε χρόνο για να κάνετε μια συνειδητή επιλογή: εξερευνήστε εναλλακτικές, διαβάστε κριτικές, συγκρίνετε χαρακτηριστικά. Αντί για πιασάρικα συνθήματα στη συσκευασία, διαβάστε τη σύνθεση τυπωμένη με μικρά γράμματα. Συγκρίνετε με προϊόντα άλλου κατασκευαστή. Η διαφήμιση στο 99% των περιπτώσεων απευθύνεται σε συναισθήματα. Η λογική, η κριτική σκέψη, η ορθολογική επιχειρηματολογία είναι οι κύριοι εχθροί κάθε διαφημιστικής επιρροής.
Διαμορφώστε τις προτιμήσεις σας
Η σύγκριση και η επιλογή είναι εξαιρετική, αλλά χρονοβόρα. Είναι χρήσιμο να έχετε ένα έτοιμο σύνολο κατασκευαστών, επωνυμιών, καταστημάτων, συγκεκριμένων προϊόντων που εμπιστεύεστε. Τότε καμία διαφήμιση δεν θα σας παρασύρει. Στην πραγματικότητα, αυτό ονομάζεται τρόπος ζωής. Αλλά μια σωστή και λογική προσέγγιση απαιτεί τακτική ενημέρωση των προετοιμασμένων λύσεων. Διαφορετικά, θα χάσουν την αποτελεσματικότητά τους, γιατί ο χρόνος περνάει και το νέο είναι συχνά καλύτερο από το παλιό.
Η επιτυχία της εξουδετέρωσης της επιρροής της διαφήμισης (καθώς και κάθε χειραγώγησης) εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από το άτομο. Κάθε άτομο αναπτύσσει μια στρατηγική ή προτιμά να μην το σκέφτεται καθόλου.
Συνιστάται:
Πώς να αναγνωρίσετε και να αντισταθείτε στην παθητική επιθετικότητα
Ο θυμός μπορεί να πάρει περίεργες μορφές αν δεν εκφραστεί ανοιχτά. Θα σας πούμε πώς να συμπεριφέρεστε όταν αντιμετωπίζετε έναν παθητικό επιθετικό
Πώς η θεωρία προοπτικών μπορεί να βοηθήσει στην ενίσχυση των συνηθειών και στην επίτευξη αυτού που θέλετε
Μάθετε να χρησιμοποιείτε τη σωστή στάση απέναντι στον κίνδυνο για να πετύχετε τους στόχους σας. Η θεωρία προοπτικής που αναπτύχθηκε από τον Daniel Kahneman θα σας βοηθήσει σε αυτό
Όλες οι ταπετσαρίες iOS και macOS για τους επιτραπέζιους υπολογιστές των φορητών υπολογιστών, των tablet και των smartphone σας
Οι πιο όμορφες εικόνες φόντου από την Apple. Η Apple ήταν πάντα πολύ προσεκτική με το σχεδιασμό των προϊόντων της. Αυτή η παράδοση ξεκίνησε από τον Steve Jobs, ο οποίος μπορούσε να περάσει ολόκληρες μέρες επιλέγοντας την πιο σωστή απόχρωση του μπεζ από τις προτεινόμενες 2.
Γιατί δεν θα πιστεύετε πια τις φωτογραφίες των διαφημίσεων ξενοδοχείων
Η σύγκριση των φωτογραφιών μάρκετινγκ ξενοδοχείων με πραγματικές φωτογραφίες που τραβήχτηκαν από τους επισκέπτες τους θα σας κάνει να χαμογελάσετε και να εκπλαγείτε λίγο
Μη με διδάξεις πώς να ζω: γιατί υποκύπτουμε στην επιρροή των άλλων και πώς να απαλλαγούμε από αυτή τη συνήθεια
Η επιρροή των ανθρώπων γύρω μας μπορεί να περιπλέξει σημαντικά τη ζωή μας. Σας λέμε πώς να μάθετε πώς να παίρνετε αποφάσεις μόνοι σας χωρίς να κοιτάτε τη γνώμη κάποιου άλλου