Κουλτούρα ακύρωσης: ποιος και γιατί «σβήνει» διασημότητες

2024 Συγγραφέας: Malcolm Clapton | [email protected]. Τελευταία τροποποίηση: 2023-12-17 03:52

Μερικές φορές ένα απρόσεκτο tweet είναι αρκετό για να χάσει τη φήμη και τη λαϊκή αγάπη.

Τι είναι η κουλτούρα ακύρωσης

Στις αρχές Ιουνίου 2020, η συγγραφέας J. K. Rowling, η οποία δημιούργησε τον Χάρι Πότερ, δημοσίευσε στο Twitter ένα άρθρο σχετικά με την ανθρωπιστική βοήθεια στα θύματα της πανδημίας COVID-19. Το άρθρο ανέφερε ότι είναι σημαντικό για τις γυναίκες από φτωχές περιοχές να έχουν πρόσβαση σε προϊόντα υγιεινής κατά τη διάρκεια της εμμήνου ρύσεως. Μόνο που αντί της λέξης «γυναίκες» ο συγγραφέας του κειμένου χρησιμοποίησε την έκφραση «άνθρωποι με περίοδο». Προφανώς, υπονοώντας ότι και οι τρανς άνδρες έχουν περίοδο, και κάποιες γυναίκες, για διάφορους λόγους, δεν έχουν.

Η Ρόουλινγκ συνόδευσε την αναδημοσίευσή της με ένα καυστικό σχόλιο: «Άνθρωποι που έχουν έμμηνο ρύση. Είμαι σίγουρος ότι υπήρχε μια λέξη για αυτό πριν. Βοήθησέ με να θυμάμαι. Ζινσίν; Joynschiny; Τζουνίσι;»

«Άνθρωποι που έχουν έμμηνο ρύση.» Είμαι σίγουρος ότι παλιά υπήρχε μια λέξη για αυτούς τους ανθρώπους. Κάποιος να με βοηθήσει. Wumben; Ο Βίμπουντ; Woomud;

Λίγο αργότερα ξεκαθάρισε τη θέση της και έγραψε ότι σέβεται τα τρανς άτομα, αλλά είναι κατά της άρνησης του βιολογικού φύλου και της υποτίμησης της γυναικείας εμπειρίας.

Μετά από αυτό, μια πύλη στην κόλαση άνοιξε κυριολεκτικά: μια θύελλα κριτικής, αγανάκτησης και μίσους έπεσε πάνω στη συγγραφέα, προσβολές και απειλές έπεσαν πάνω της. Τα τρανσέξουαλ, τα μη δυαδικά άτομα και οι γυναίκες που δεν έχουν έμμηνο ρύση έγραψαν στη Ρόουλινγκ ότι έκανε λάθος και ότι δεν είναι γυναίκες όλοι όσοι έχουν περίοδο. Αλλά αυτό δεν ήταν το τέλος.

• Οι πρωταγωνιστές του Χάρι Πότερ, Έμα Γουάτσον και Ντάνιελ Ράντκλιφ, κατήγγειλαν δημόσια την απάντηση του Ντάνιελ Ράντκλιφ στη συγγραφέα Τζόαν Ρόουλινγκ.
• Οι σημαντικότεροι ιστότοποι θαυμαστών του Χάρι Πότερ ανακοίνωσαν ότι οι ιστότοποι θαυμαστών του Χάρι Πότερ αποστασιοποιούνται από την JK Rowling λόγω των δικαιωμάτων των τρανς ότι δεν θα δημοσιεύουν πλέον πληροφορίες για τη Rowling.
• Τα αποτυπώματα των χεριών της στο Εδιμβούργο πλημμύρισαν τα χρυσά αποτυπώματα της JK Rowling στο Εδιμβούργο που βανδαλίστηκαν με κόκκινη μπογιά και τη σημαία trans Pride με κόκκινη μπογιά.
• Ο κόσμος άρχισε να ζωγραφίζει το όνομα του συγγραφέα στα εξώφυλλα των βιβλίων της Τζόαν.
• Οι πωλήσεις του Χάρι Πότερ στις ΗΠΑ έπεσαν κατακόρυφα η J. K. Οι πωλήσεις των βιβλίων της Rowling καθυστερούν παρά την έκρηξη της βιομηχανίας τον Ιούνιο.

Οι αναρτήσεις μίσους στα κοινωνικά δίκτυα συνοδεύονταν από το hashtag #jkrowlingiscancelled: «Η JK Rowling ακυρώθηκε».

Στην πραγματικότητα, αυτό ακριβώς συνέβη με τη συγγραφέα - έγινε ένα από τα πιο διάσημα θύματα της κουλτούρας της κατάργησης. Δηλαδή, ένα φαινόμενο κατά το οποίο άνθρωποι, ειδικά πρόσωπα των ΜΜΕ, κυριολεκτικά διαγράφονται από τον χώρο της ενημέρωσης και τη δημόσια ζωή για αμφιλεγόμενες δηλώσεις και ενέργειες.

Ένας «ακυρωμένος» μπορεί να χάσει την καριέρα του, τα χρήματα, τον σεβασμό του. Μερικές φορές χρειάζεται να κάνετε κάτι πολύ σοβαρό για να το κάνετε αυτό και μερικές φορές αρκεί να γράψετε ένα απρόσεκτο tweet.

Το 2018, ο κωμικός Κέβιν Χαρτ αρνήθηκε να διοργανώσει τα Βραβεία Όσκαρ μετά τον εκφοβισμό A Complete Timeline of Kevin Hart's Oscar-Hosting Controversy, From Tweets to Alogies για ομοφοβικά tweets πριν από μια δεκαετία.

Τον Ιούνιο του 2020, η Jenna Marbles, μία από τις πρώτες bloggers του YouTube που διηύθυνε το κανάλι από το 2010 και συγκέντρωσε 20 εκατομμύρια φροντισμένους συνδρομητές, ανακοίνωσε ότι η θρύλος του YouTube Jenna Marbles λέει ότι τελείωσε το κανάλι της ότι έφευγε από την πλατφόρμα εν μέσω διώξεων για παλιά βίντεο όπου εκείνη παρωδεί ανθρώπους αφροαμερικανικής και ασιατικής καταγωγής.

Το πιο εντυπωσιακό παράδειγμα του πώς λειτουργεί μια κουλτούρα ακύρωσης είναι ίσως η ιστορία του Harvey Weinstein. Υπάρχουν επίσης γνωστές περιπτώσεις άλλων διασημοτήτων που κατηγορούνται για σεξουαλική παρενόχληση και βία. Μετά την καμπάνια #MeToo, ο Weinstein έχασε την καριέρα, τα χρήματα, την οικογένεια, την υγεία και τελικά την ελευθερία του. Αν και το να τον βάζεις στα ίδια επίπεδα με άλλες «ακυρωμένες» διασημότητες δεν φαίνεται απόλυτα σωστό: ωστόσο, διέπραξε πραγματικό έγκλημα και δεν μίλησε λανθασμένα στο Twitter.

Λειτουργεί μια κουλτούρα ακύρωσης στη Ρωσία;

Ο θεσμός της φήμης μας είναι υπανάπτυκτος. Αν κάποιος είναι πλούσιος, διάσημος και έχει διασυνδέσεις, απρόσεκτες δηλώσεις και μερικές φορές πιο σοβαρές «παραβάσεις» δεν θα τον κάνουν να κάνει χειραψία.

Το πρώτο σημαντικό προηγούμενο που ταρακούνησε τη γνώριμη εικόνα είναι η πρόσφατη ιστορία της Regina Todorenko. Κατά τη διάρκεια της συνέντευξης, η παρουσιάστρια δεν καταλαβαίνει τις γυναίκες που μιλούν δημόσια για τις εμπειρίες τους από την ενδοοικογενειακή βία. «Τι έκανες για να τον αποτρέψεις να σε χτυπήσει;» - Ο Τοντορένκο αγανάκτησε.

Αυτή η δήλωση προκάλεσε πραγματική έκρηξη στα social media. Το κύμα αγανάκτησης απέκτησε τέτοια δύναμη που αρκετές μάρκες έσπασαν διαφημιστικά συμβόλαια με τη Regina και το περιοδικό Glamour της στέρησε το βραβείο Γυναίκα της Χρονιάς.

Το 2018 θα «ακυρωθεί» ο Ivan Kolpakov, ο αρχισυντάκτης του Meduza. Παρενόχλησε τη γυναίκα του συναδέλφου του σε ένα πάρτι και όταν έγινε γνωστό, τον μισούσαν στα κοινωνικά δίκτυα - και ο Κολπάκοφ παραιτήθηκε. Ωστόσο, όταν το hype έκλεισε, επέστρεψε στη σύνταξη.

Στο παγοδρόμιο «ακυρώσεων» έπεσε και η παρουσιάστρια Ksenia Sobchak: Η Audi έχει διαφημιστικό συμβόλαιο μαζί της μετά τις ρατσιστικές της αναρτήσεις στο Instagram. Ksenia πρώτα, ότι η ουσία του κινήματος Black Lives Matter είναι ότι όσοι δεν μπόρεσαν να πετύχουν θέλουν να καταστρέψουν πλούσιους ανθρώπους και την ιδιωτική περιουσία άλλων ανθρώπων. Και στη συνέχεια δημοσίευσε ένα βίντεο για τον Blm κάτω από το τραγούδι "Killed Negro". Αργότερα αποκαλύφθηκε ότι η Sobchak το έκανε ως μέρος της εκπομπής Comment Out, στην οποία συμμετείχε. Η ανάρτηση έχει πλέον διαγραφεί.

Στο ρωσόφωνο τμήμα του Facebook, τοπικά σκάνδαλα ξεσπούν περιοδικά: ένα άτομο ή μια επωνυμία κατηγορείται για σεξισμό, διακρίσεις, αγενή στάση απέναντι στους πελάτες, γράφουν θυμωμένα σχόλια και η βαθμολογία μειώνεται. Όμως, κατά κανόνα, μετά από μερικές εβδομάδες, η αγανάκτηση υποχωρεί και η ιστορία ξεχνιέται.

Τι φταίει η κουλτούρα ακύρωσης

Μπορούμε να πούμε ότι αυτό το φαινόμενο ξεπήδησε από τον θεσμό της φήμης, αλλά τελικά ξέφυγε εντελώς. Από τη μία πλευρά, η προσωπικότητα των μέσων ενημέρωσης έχει διπλή ευθύνη για λόγια και πράξεις: χιλιάδες και μερικές φορές εκατομμύρια άνθρωποι την κοιτάζουν και οι δηλώσεις της επηρεάζουν την κατάσταση στην κοινωνία. Από την άλλη, η κουλτούρα της ακύρωσης είναι πλέον πολύ χαοτική και αδίστακτη.

Η τιμωρία συχνά δεν είναι συμμετρική με το έγκλημα

Αυτό που συμβαίνει με την J. K. Rowling το δείχνει τέλεια. Η συγγραφέας εξέφρασε την άποψή της χωρίς να προσβάλει ή να ταπεινώσει κανέναν και πολλές φορές εξήγησε τη θέση της λεπτομερώς, ήρεμα και λογικά. Τόνισε ότι σέβεται την LGBT κοινότητα, αλλά οι απόψεις της για το φύλο και το φύλο είναι αποτέλεσμα της εμπειρίας της και δεν πρόκειται να τις εγκαταλείψει.

Ωστόσο, ο Rowling χάνει χρήματα, φίλους και συνεχίζει να δέχεται τόνους μίσους στη διεύθυνσή του.

Ή εδώ είναι μια άλλη ιστορία. Η Taylor Swift δεν άρεσε που ο ράπερ Kanye West την ανέφερε με προσβλητικό τρόπο στο κομμάτι του. Υπήρξε μια σύγκρουση μεταξύ του τραγουδιστή, ράπερ και της συζύγου του Kim Kardashian, στην οποία συμμετείχαν ενεργά θαυμαστές και από τις δύο πλευρές. Πολλή αρνητικότητα έπεσε πάνω στην Taylor, η οποία δεν είπε καθόλου κακό: κατηγορήθηκε ότι δήθεν ήξερε τα λόγια του τραγουδιού του West εκ των προτέρων και δεν την πείραζε. Η παρενόχληση ξεκίνησε, το hashtag #TaylorSwiftIsCanceled εμφανίστηκε ακόμη και στον Ιστό. Όλα τελείωσαν, ευτυχώς, καλά: κανείς δεν "ακυρώθηκε" και η Taylor γέλασε ακόμη και με τις επιθέσεις των Kardashians σε ένα από τα βίντεό της (αποκαλούσε καλυμμένα τον τραγουδιστή φίδι και στο βίντεο εμφανίστηκε η Swift με τη μορφή του βασίλισσα των φιδιών).

Επιπλέον, η κουλτούρα της κατάργησης είναι ένα μέγεθος που ταιριάζει σε όλους λάθος. Για αυτήν, φαίνεται ότι δεν υπάρχει διαφορά τι έκανε ο κατηγορούμενος: μιλούσε άβολα στο Twitter, όπως η Rowling, ή βίαζε γυναίκες, όπως ο Weinstein. Ναι, στη δεύτερη περίπτωση, το άτομο δέχθηκε όχι μόνο τόνους μίσους, αλλά και ποινή φυλάκισης. Αλλά η οργή του πλήθους σε αυτές τις δύο καταστάσεις αποδεικνύεται περίπου συμμετρική: θέλουν να «ξεφορτωθούν» τη Rowling εξίσου.

Η ακύρωση δεν έχει παραγραφή

Η Jenne Marbles, η οποία έκλεισε το κανάλι της στο YouTube, μη μπορώντας να αντιμετωπίσει τον εκφοβισμό, θυμήθηκε ξαφνικά τα «ρατσιστικά» βίντεο πριν από δέκα χρόνια: το 2011, η καλλιτέχνιδα, λερωμένη με αυτομαυρισμένη, παρωδία της Αφροαμερικανίδας τραγουδίστριας Nicki Minaj.

Ο παρουσιαστής Τζίμι Φάλον βρέθηκε σε παρόμοια κατάσταση - «ακυρώθηκε» για το «blackface», το οποίο έδειξε σε ένα σκετς του 2010.

Η Walt Disney Company ακύρωσε το συμβόλαιό της με τον σκηνοθέτη των «Guardians of the Galaxy» Τζέιμς Γκαν λόγω των προσβλητικών tweet του, τα οποία είχε επίσης αναρτήσει πριν από 10 χρόνια. Ωστόσο, αργότερα «χορηγήθηκε» και μπόρεσε να επιστρέψει στην καρέκλα του σκηνοθέτη.

Το κύριο πρόβλημα είναι ότι κατά τη διάρκεια μιας τέτοιας περιόδου ένα άτομο θα μπορούσε επανειλημμένα να επανεξετάσει τις απόψεις του και ακόμη και να μετανοήσει για αυτό που κάποτε έγινε και είπε. Αλλά το Διαδίκτυο θυμάται τα πάντα και αποδεικνύεται ότι η προσωπικότητα των μέσων ενημέρωσης δεν έχει κανένα δικαίωμα να κάνει λάθος.

Η κουλτούρα ακύρωσης λειτουργεί επιλεκτικά

Κάποια «ακυρώνονται» σχεδόν αμέσως, ενώ άλλα ξεφεύγουν.

Η Ρεγκίνα Τοντορένκο λόγω των λόγων της έχασε μέρος των εσόδων της και τον τίτλο της «Γυναίκας της Χρονιάς». Ταυτόχρονα, κανείς δεν έχει στερήσει ακόμη τίτλους και βραβεία, για παράδειγμα, τον Marat Basharov, ο οποίος δεν κρύβει ότι έδερνε τις γυναίκες του. Μια αναφορά έχει εμφανιστεί στον Ιστό, η οποία ζητά την απόσυρση του Κρατικού Βραβείου της Ρωσικής Ομοσπονδίας και του τίτλου του Τιμημένου Καλλιτέχνη του Ταταρστάν από τον ηθοποιό. Υπεγράφη από 80 χιλιάδες άτομα, αλλά τα ρέγκαλια του Μπασάροφ παρέμειναν ίδια.

Η Νατάλια Σοκόλοβα έχασε τη θέση της ως Υπουργός Απασχόλησης, Εργασίας και Μετανάστευσης της Περιφέρειας Σαράτοφ, αφού είπε ότι 3.000 ρούβλια είναι αρκετά για τη ζωή και «τα μακάρο κοστίζουν πάντα το ίδιο». Την ίδια ώρα, ο βουλευτής Ilya Gaffner, μετά από παρόμοια δήλωση - πρότεινε να τρώνε λιγότερο οι άνθρωποι - παρέμεινε στην καρέκλα του.

Υπάρχουν πολλά τέτοια παραδείγματα. Και συχνά είναι εντελώς αδύνατο να προβλέψουμε ποιον θα συντρίψει η μηχανή της δημόσιας καταδίκης και ποιος θα χαϊδευθεί λίγο - και θα μείνει μόνος.

Η «ακύρωση» ενός ατόμου δεν ακυρώνει το κακό που του έγινε

Ορίστε μια διασημότητα έγραψε στα κοινωνικά της δίκτυα ότι οι ομοφυλόφιλοι είναι κακοί άνθρωποι ή οι ίδιες οι γυναίκες φταίνε που ξυλοκοπήθηκαν. Αυτό προσέβαλε πολλούς, η δήλωση έγινε πέτρα που τίναξε το μπολ της αμοιβαίας εχθρότητας και μισαλλοδοξίας. Αλλά από το γεγονός ότι ο ένοχος θα μποϊκοτάρεται και θα σπείρει λάσπη, τα λόγια του δεν θα εξατμιστούν, και δεν θα υπάρχει λιγότερο μίσος στον κόσμο. Αντίθετα, ένα απόφθεγμα που κανείς δεν παρατήρησε πραγματικά πριν από 10 χρόνια θα αντιγραφεί τώρα από όλα τα μέσα ενημέρωσης και τους bloggers, οπότε θα προσβάλει τον κόσμο ξανά και ξανά.

Το πλήθος μπορεί να κάνει λάθος

Το 2017, αρκετοί άνδρες κατηγόρησαν τον ηθοποιό Kevin Spacey για σεξουαλική παρενόχληση. Του στοίχισε την καριέρα του: τα συμβόλαια έσπασαν μαζί του, οι σκηνές με τη συμμετοχή του κόπηκαν από ταινίες που ήταν ήδη σε παραγωγή. Είναι αλήθεια ότι κανείς δεν έχει παράσχει σαφείς αποδείξεις για την ενοχή του Σπέισι. Μόνο ένα περιστατικό που αφορούσε ένα 18χρονο αγόρι βρέθηκε σε δίκη. Όμως το δικαστήριο απέσυρε όλες τις κατηγορίες εναντίον του ηθοποιού.

Δεν υπάρχουν κανόνες

Η τιμωρία των «ένοχων» δεν πρέπει να είναι αυθόρμητη. Δεν θα έβλαπτε να υπάρχει ένας κώδικας ή ένας κανονισμός, όπου θα διευκρινίζεται τι μπορεί να ειπωθεί και τι όχι και ποια τιμωρητικά μέτρα προβλέπονται για μια παράβαση. Αλλά ένα τέτοιο σύνολο κανόνων, για προφανείς λόγους, δεν υπάρχει: στην πραγματικότητα, θα νομιμοποιούσε τη λογοκρισία και την τιμωρία για εγκλήματα σκέψης. Επομένως, μια διασημότητα μπορεί να «ακυρώσει» εκ προοιμίου.

Αν σε μια ομάδα ανθρώπων δεν αρέσει η δήλωση ή η πράξη κάποιου, προσπαθούν να «σβήσουν» το άτομο. Δεν έχει καθόλου σημασία πόσο πραγματικά πληγώνει ή προσβάλλει κάποιον αυτή ή η φράση. Έτσι, η κουλτούρα της ακύρωσης μετατρέπεται σε τρομοκρατία και σε όργανο χειραγώγησης: κάτσε ήσυχα, πες αυτό που θέλουμε να ακούσουμε και τότε ίσως δεν σε «σβήσουν».

Η Ρόουλινγκ υπέγραψε πρόσφατα μια ανοιχτή επιστολή με εκατοντάδες άλλους διανοούμενους ενάντια στην κουλτούρα της κατάργησης. Ανάμεσα στους υπογράφοντες είναι και οι Salman Rushdie, Margaret Atwood, Francis Fukuyama και Garry Kasparov. Όπως όλοι οι άλλοι, ανησυχούν ότι αυτή η πρακτική οδηγεί σε λογοκρισία.

Οι εκδότες εκδιώκονται για αμφιλεγόμενες δημοσιεύσεις, τα βιβλία κατασχέθηκαν για υποτιθέμενη ανακρίβεια, οι δημοσιογράφοι απαγορεύονται να γράφουν για ορισμένα θέματα, οι καθηγητές ελέγχονται για παραπομπή λογοτεχνικών έργων σε διαλέξεις, ένας επιστήμονας απολύεται επειδή διανέμει ακαδημαϊκή έρευνα με κριτές και επικεφαλής οργανισμών αφαιρούνται από τις θέσεις τους λόγω γελοίων παραλείψεων.

Επιστολή Δικαιοσύνης και Ελευθερίας Συζήτησης

Χρειαζόμαστε καθόλου μια κουλτούρα ακύρωσης;

Η κοινωνία αναπτύσσει μόνο μηχανισμούς που θα καθιστούσαν τους παράγοντες επιρροής υπεύθυνους για αυτά που λένε και κάνουν. Η κουλτούρα της ακύρωσης ως έχει σήμερα είναι μια αμφίβολη απόφαση που δεν βοηθά πραγματικά κανέναν.

Οι επικριτές του εκφράζουν με ειλικρίνεια και σεβασμό τη δυσαρέσκειά τους για αυτήν ή την άλλη ενέργεια, δεν «σβήνουν» ανθρώπους, αλλά τους δίνουν την ευκαιρία να εξηγήσουν τη θέση τους ή να ζητήσουν συγγνώμη και να διορθώσουν το λάθος.

Για να νικήσετε τις «κακές ιδέες», πρέπει να τις εκθέσετε, να πείσετε αυτούς που τις εκφράζουν και να μην προσπαθήσετε να προσποιηθείτε ότι αυτές οι ιδέες δεν υπάρχουν. Απορρίπτουμε με οποιαδήποτε μορφή την ψευδή επιλογή μεταξύ δικαιοσύνης και ελευθερίας, γιατί το ένα δεν μπορεί να υπάρξει χωρίς το άλλο.

Επιστολή Δικαιοσύνης και Ελευθερίας Συζήτησης

Ίσως επαρκές παράδειγμα του θεσμού της φήμης ενός υγιούς ανθρώπου μπορεί να θεωρηθεί η περίπτωση της Ρετζίνα Τοντορένκο. Ο παρουσιαστής όχι μόνο κατέγραψε ένα βίντεο με μια συγγνώμη, αλλά τράβηξε και βίντεο για την ενδοοικογενειακή βία και δώρισε δύο εκατομμύρια ρούβλια στο ταμείο Violence.net. Όλα τελείωσαν πολύ καλά: το κοινό του λογαριασμού του Todorenko στο Instagram αυξήθηκε κατά 400.000 συνδρομητές μετά το σκάνδαλο.

Με άλλα λόγια, το άτομο είπε μια επικίνδυνη και σκληρή ανοησία, δέχτηκε καταδίκη, αναθεώρησε τη θέση του, ζήτησε συγγνώμη και έκανε προσπάθεια να επανορθώσει. Ναι, έχουν μείνει ακόμα πολλοί δυσαρεστημένοι. Ορισμένοι σχολιαστές και μπλόγκερ αμφισβήτησαν την ειλικρίνεια της παρουσιάστριας και έπεισαν ότι δεν είχε αλλάξει τις απόψεις της, αλλά προσπάθησε να καθαρίσει γρήγορα τον εαυτό της υπό την καθοδήγηση αρμόδιων ειδικών δημοσίων σχέσεων. Αλλά σε αυτή την περίπτωση, το αποτέλεσμα είναι σημαντικό: τι ακριβώς κάνει ένα άτομο των μέσων ενημέρωσης δημόσια και πώς επηρεάζει τη διάθεση στην κοινωνία.

Αυτή η πρακτική θα μπορούσε να είναι χρήσιμη σε άλλες διασημότητες που βρίσκονται στο επίκεντρο των σκανδάλων: μην σιωπάτε και μην οπισθοχωρείτε, αλλά ζητήστε συγγνώμη και προσπαθήστε να διορθώσετε την κατάσταση.