REVIEW: "Launching innovations" - για το πόσο σημαντικό είναι να δημιουργείς κάτι νέο

2024 Συγγραφέας: Malcolm Clapton | [email protected]. Τελευταία τροποποίηση: 2023-12-17 03:52

Το Launching Innovation είναι ένα βιβλίο που μπορεί να σας πάρει από το χέρι σε όλη τη διαδικασία δημιουργίας μιας καινοτόμου ιδέας και θα είναι απίστευτα ενδιαφέρον για όσους αγαπούν να δημιουργούν κάτι νέο, καθώς και όσους τρελαίνονται για ταξίδια.

Δεν ξέρω αν υπήρξαν άνθρωποι στην ιστορία της ανθρωπότητας που έκαναν κάτι νέο χωρίς να αντιμετωπίσουν τη δυσαρέσκεια, την περιφρόνηση και την παρεξήγηση του πλήθους. Ταυτόχρονα, είναι ανόητο να αρνείται κανείς ότι χρειάζεται καινοτομία. Αυτός είναι ο ακρογωνιαίος λίθος κάθε δραστηριότητας, και ως εκ τούτου θα θέλαμε να σας παρουσιάσουμε το βιβλίο «Launching Innovation» του Guijs van Wulfen, του δημιουργού του ΙΤΕ.

Δεδομένου ότι το κύριο επίτευγμα του συγγραφέα είναι η δημιουργία της μεθοδολογίας του ΙΤΕ, νομίζω ότι θα ήταν λογικό να μιλήσουμε για το τι είναι. Είναι μια μέθοδος που μετατρέπει τη διαδικασία δημιουργίας καινοτομίας από χαοτική σε δομημένη και βήμα προς βήμα. Το ΙΤΕ αποτελείται από πέντε στάδια και σημαίνει Full Steam Ahead, Observe & Learn, Raise Ideas, Test Ideas και Homecoming. Μεταφρασμένα στα ρωσικά, αυτά τα στάδια ακούγονται ως εξής:

1. Πρόσω ολοταχώς.
2. Παρατηρήσεις και Συμπεράσματα.
3. Ανάπτυξη ιδεών.
4. Δοκιμάζοντας ιδέες.
5. Επιστροφή στο σπίτι.

Κεφάλαιο 1. Διάσημοι πρωτοπόροι

Το ίδιο το βιβλίο αποτελείται από εννέα κεφάλαια, πέντε από τα οποία ακολουθούν τα βήματα αυτής της μεθόδου. Αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι τα υπόλοιπα κεφάλαια δεν έχουν ενδιαφέρον! Αντίθετα, περισσότερο από όλα θυμάμαι το πρώτο κεφάλαιο, που μιλάει για τους κύριους καινοτόμους σε ολόκληρη την ιστορία της ύπαρξής μας. Για παράδειγμα, για τον Κολόμβο και για το πώς ανακάλυψε ξέρετε τι. Ή ο Μαγγελάνος, που προσπάθησε να ανοίξει ένα νέο μονοπάτι προς τα Νησιά των Μπαχαρικών, και αντ' αυτού απέδειξε ότι η Γη είναι στρογγυλή, αν και δεν άντεξε τη στιγμή του θριάμβου του.

Ή για τον Roald Amundsen και την απίστευτη αποστολή του, η οποία ήταν η πρώτη στον κόσμο που κατέκτησε τον Νότιο Πόλο. Και τέλος, για τον Edmun Hillary, ο οποίος ήταν ο πρώτος στον κόσμο που κατέκτησε το Έβερεστ. Όλοι αυτοί οι άνθρωποι ήταν καινοτόμοι και το βιβλίο λέει για τα καθήκοντά τους, τις αποτυχίες, τι τους βοήθησε να πετύχουν τον στόχο εκεί που όλοι οι άλλοι απέτυχαν. Το πρώτο κεφάλαιο του βιβλίου μπορεί να μην είναι τόσο πρακτικό όσο τα υπόλοιπα, αλλά είναι τρελά ενδιαφέρον!

Κεφάλαιο 3. Μπροστά σε πλήρη ταχύτητα

Έχασα το δεύτερο κεφάλαιο για έναν λόγο. Πρώτον, συνοψίζει την ιστορία των ταξιδιωτών και τις καινοτομίες τους, και δεύτερον, δεν θέλετε να επαναλάβω ολόκληρο το βιβλίο, σωστά; Το τρίτο κεφάλαιο μας εισάγει στη μέθοδο ΙΤΕ, δηλαδή στο πρώτο βήμα, που είναι ότι εστιάζουμε στο πρόβλημα και κάνουμε πρόχειρα σκίτσα για το πώς να το λύσουμε. Βασικά σημεία αυτού του σταδίου:

1. Είναι καλά μελετημένη η εργασία;
2. Έχει συγκεντρωθεί η σωστή ομάδα;
3. Έχουμε ξεκάθαρη ιδέα για το κοινό-στόχο;

Αυτό το στάδιο είναι το κλειδί, και εδώ κρίνεται το ερώτημα εάν η ιδέα σας έχει νόημα. Και πιστέψτε με, ακόμα κι αν είναι έτσι, θα πρέπει να καταβάλετε μεγάλη προσπάθεια για να το αποδείξετε στους άλλους. Αν πάλι δεν έχετε ιδέα, ο συγγραφέας προσφέρει πολλές συμβουλές για να τα βρείτε στο Διαδίκτυο. Για παράδειγμα, χρησιμοποιώντας σύνθετη αναζήτηση στο Google, αναζήτηση σε διαφορετικές γλώσσες, συλλογή ιδεών σε σχετικούς ή άλλους τομείς και ανταλλαγή ιδεών.

Στο τέλος του κεφαλαίου, υπάρχει μια λίστα με 18 ιστότοπους που μας μυούν στις νέες τάσεις. Παρεμπιπτόντως, πολλά από αυτά είναι πολύ ενδιαφέροντα και χρήσιμα.

Κεφάλαιο 5. Ανάπτυξη ιδεών

Παρέλειψα ξανά το κεφάλαιο και ελπίζω να μην είστε πολύ αναστατωμένοι γι' αυτό. Η ανάπτυξη μιας ιδέας είναι το τρίτο στάδιο της μεθόδου ΙΤΕ και αν το καταφέρετε, τότε η ιδέα σας αξίζει σίγουρα κάτι. Το βασικό γεγονός αυτού του σταδίου είναι ο καταιγισμός ιδεών. Συνολικός καταιγισμός ιδεών για όλα και όλους!

Παρεμπιπτόντως, ο όρος «brainstorming» επινοήθηκε από τον Αμερικανό Alex Osborne, συνιδρυτή της διαφημιστικής εταιρείας BBDO. Ο όρος γεννήθηκε λόγω της γνώμης του Alex ότι κατά τη διαδικασία συζήτησης μιας ιδέας, οι άνθρωποι δεν θέλουν να εκφράσουν τις σκέψεις τους, φοβούμενοι να φανούν ανόητοι ή ανίκανοι. Παρεμπιπτόντως, αυτός ο όρος εισήχθη ήδη από τη δεκαετία του 1940 και το 1948 ο Άλεξ δημοσίευσε το βιβλίο "Your Creative Power", με τη βοήθεια του οποίου έκανε δημοφιλή τον καταιγισμό ιδεών ως τακτική. Σε αυτό, μίλησε για το πόσο σημαντικό είναι να εκφράζεις τις ιδέες σου και ότι από τη διαδικασία της συζήτησης για ανόητες, εκ πρώτης όψεως, ιδέες γεννιούνται μερικές φορές απίστευτες ανακαλύψεις.

Μερικοί κανόνες για τέλειο καταιγισμό ιδεών:

1. Διατυπώστε ένα καυτό θέμα.
2. Δώστε μια αρχική ώθηση στη συζήτηση.
3. Δημιουργήστε μια ατμόσφαιρα στην οποία κάθε συμμετέχων θα αισθάνεται άνετα.
4. Σε καμία περίπτωση μην κάνετε καταιγισμό ιδεών στο γραφείο σας.
5. Διατηρήστε ρυθμό αλλιώς η διαδικασία θα είναι βαρετή.
6. Συμπεριλάβετε στη διαδικασία εκείνους τους ανθρώπους που σκέφτονται έξω από το κουτί.

Κεφάλαιο 6. Ιδέες δοκιμής

Αυτή τη φορά, αποφάσισα να μην παραλείψω το κεφάλαιο, καθώς η φάση της δοκιμής ιδεών είναι πολύ σημαντική. Σε αυτό το κεφάλαιο, ο Geiss van Wolfen μιλάει για το πώς να δοκιμάσετε μια ιδέα. Στην πραγματικότητα, δεν υπάρχει τίποτα πιο αποτελεσματικό από το να φύγετε από το γραφείο και να αρχίσετε να ρωτάτε το κοινό-στόχο σας. Ωστόσο, δεν πρέπει να ακολουθείτε τυφλά το παράδειγμα των πελατών.

Δεν μπορείτε απλώς να ρωτήσετε τους πελάτες σας τι χρειάζονται, γιατί μέχρι να το κάνετε, θα θέλουν κάτι νέο. Ο Steve Jobs

Το βιβλίο παρέχει πέντε ερωτήσεις που πρέπει να θέσετε στον πελάτη για να δοκιμάσετε την ιδέα:

1. Έχετε αντιμετωπίσει ποτέ το ενδεικνυόμενο πρόβλημα;
2. Σας είναι ξεκάθαρο το concept;
3. Σας αρέσει το concept;
4. Ταιριάζει το concept στη μάρκα;
5. Ενδιαφέρεστε να αγοράσετε το τελικό προϊόν;

Κεφάλαιο 8. Κάντο

Αφού ολοκληρώσετε τη διαδικασία δημιουργίας μιας ιδέας, πρέπει να προχωρήσετε στην υλοποίησή της. Είτε πρόκειται για πρωτότυπο είτε για ένα πλήρες προϊόν, δεν έχει σημασία, όλα εξαρτώνται από τη συγκεκριμένη κατάστασή σας. Και αυτό το στάδιο είναι το πιο δύσκολο. Αυτή τη στιγμή πρέπει να περάσετε από τα λόγια στις πράξεις και να εφαρμόσετε την ιδέα σας. Αλλά μπορείτε να συγχαρείτε τον εαυτό σας. Δεν είναι πολλοί οι άνθρωποι που φτάνουν στο στάδιο όπου πρέπει πραγματικά να δουλέψουν και δεν φωνάζουν σε κάθε γωνιά ότι έχετε μια λαμπρή ιδέα, αλλά απλά δεν υπάρχουν χρήματα για να την εφαρμόσετε.

Ήρθε η ώρα να δράσουμε. Ξεκινήστε να δοκιμάζετε και να δημιουργείτε πρωτότυπα το μελλοντικό σας προϊόν, να το ερευνήσετε, να το τροποποιήσετε και να το δοκιμάσετε. Είναι απίθανο να μπορέσετε να δημιουργήσετε το τέλειο τελικό προϊόν την πρώτη φορά, αλλά δεν θα υπάρξει αποτέλεσμα χωρίς σφάλματα.

Κεφάλαιο 9. Άτλας καινοτομιών

Ο Άτλας των Καινοτομιών είναι το πιο πρακτικό και χρήσιμο κεφάλαιο σε ολόκληρο το βιβλίο. Περιλαμβάνει 37 μεθόδους και εργαλεία που μπορούν να χρησιμοποιηθούν στην αρχή της διαδικασίας καινοτομίας. Υπάρχει επίσης μια λίστα με σπουδαία βιβλία για την καινοτομία και τα ταξίδια στο τέλος που ενέπνευσαν τον συγγραφέα.

Το «Launching Innovation» μπορεί να γίνει ένα βιβλίο αναφοράς για κάθε άτομο που αγαπά τη δουλειά του και προσπαθεί να φέρει κάτι νέο σε αυτήν. Αυτό το βιβλίο παίρνει τον αναγνώστη από το χέρι και τον καθοδηγεί σε όλα τα στάδια δημιουργίας μιας καινοτομίας, αποφεύγοντας έτσι τις παγίδες και τα λάθη που αντιμετωπίζουν συχνότερα οι καινοτόμοι.

Κάθε σελίδα του βιβλίου περιέχει μια πληθώρα χρήσιμων πληροφοριών με τη μορφή σύντομων λιστών με συμβουλές. Παρόλα αυτά, είναι πολύ ενδιαφέρον να το διαβάσει κανείς: νιώθει κανείς ότι διαβάζει μια μυθοπλασία και ένα εκπαιδευτικό βιβλίο ταυτόχρονα. Θα συνιστούσα να το διαβάσουν κυρίως σε όσους θέλουν να μάθουν περισσότερα για τη διαδικασία δημιουργίας καινοτομίας, καθώς και σε όσους τρελαίνονται για ταξίδια!