Χρώμα στο σχεδιασμό ιστοσελίδων: πώς να προκαλέσετε τα σωστά συναισθήματα στον χρήστη

2024 Συγγραφέας: Malcolm Clapton | [email protected]. Τελευταία τροποποίηση: 2023-12-17 03:52

Το χρώμα καθορίζει τη συναισθηματική αντίδραση του χρήστη στον ιστότοπο, ακόμα κι αν το ίδιο το άτομο δεν το γνωρίζει. Ποια χρώματα να χρησιμοποιήσετε για το φόντο και διαφορετικά στοιχεία του ιστότοπου για να προκαλέσετε ορισμένες αισθήσεις και πώς να συνδυάσετε σωστά τα χρώματα στο σχεδιασμό ιστοσελίδων, διαβάστε παρακάτω.

Σε όλη την ανθρώπινη ιστορία, οι αριστούχοι ζωγράφοι έχουν αναγνωριστεί παγκοσμίως για την ικανότητά τους να εργάζονται με το χρώμα. Στον σύγχρονο κόσμο, οι ειδικοί που ξέρουν πώς να συνδυάζουν χρώματα για εμπορικούς και επαγγελματικούς σκοπούς -στη διαφήμιση και το σχεδιασμό ιστοσελίδων- είναι εξίσου αναγνωρισμένοι.

Η δυνατότητα χρήσης χρωμάτων μπορεί να αντληθεί επ 'αόριστον. Αυτή είναι μια πραγματική άβυσσος πιθανοτήτων για να επηρεάσεις ένα άτομο.

Θα καλύψουμε τα βασικά της θεωρίας χρωμάτων και του χρωματικού συνδυασμού και, στη συνέχεια, θα μιλήσουμε για τη συναισθηματική επίδραση ορισμένων χρωμάτων.

Θεωρία χρώματος

Ένα ολόκληρο βιβλίο μπορεί να αφιερωθεί στο θέμα του χρώματος, επομένως δεν θα το πάρουμε στο σύνολό του, αλλά θα περιοριστούμε μόνο σε χρήσιμες πληροφορίες που μπορούν να χρησιμοποιηθούν κατά την ανάπτυξη ενός σχεδίου διεπαφής.

Η θεωρία των χρωμάτων μπορεί να χωριστεί σε τρία μέρη:

Αντίθεση

Κάθε απόχρωση έχει μια αντίθετη, θα λέγαμε, τη «νέμεση» της, που αποτελεί τη μεγαλύτερη αντίθεση σε αυτό το χρώμα. Για να βρείτε ένα τέτοιο χρώμα, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τον τροχό χρώματος. Απλώς επιλέξτε ένα χρώμα στην αντίθετη πλευρά του κύκλου.

Πρόσθεση

Αυτά τα χρώματα δεν συγκρούονται πάντα μεταξύ τους. Τα συμπληρωματικά χρώματα τονίζουν το ένα το άλλο, σε αντίθεση με τα αντίθετα. Στον χρωματικό κύκλο, αυτά τα χρώματα διαδέχονται το ένα το άλλο, για παράδειγμα, συμπληρωματικά χρώματα λιλά - μπλε και ροζ.

Απήχηση

Κάθε χρώμα προκαλεί μια συγκεκριμένη διάθεση. Τα έντονα ζεστά χρώματα (κόκκινο, πορτοκαλί, κίτρινο) γεμίζουν ενέργεια, τον ξυπνούν και οι κρύες σκούρες αποχρώσεις (πράσινο, μπλε, μοβ), αντίθετα, χαλαρώνουν και καταπραΰνουν.

Για παράδειγμα, χρησιμοποιούν την κόκκινη γραμμή πλοήγησης για να ξυπνήσουν τον αναγνώστη και να τονώσουν τη διέγερσή του. Λαμβάνοντας υπόψη την ιδιαιτερότητα του ιστότοπου - συγκλονιστικά νέα - το κόκκινο μοιάζει με λογική απόφαση.

Η θεωρία χρωμάτων στο σχεδιασμό ιστοσελίδων είναι κάτι περισσότερο από απλή διακόσμηση. Το χρώμα μπορεί να αλλάξει την αντίληψη του ιστότοπού σας και να παίξει κρίσιμο ρόλο στην επιχείρησή σας.

Συναισθηματική αντίληψη του χρώματος

Κανείς δεν θα αρνηθεί τη στενή αλληλεπίδραση χρώματος και συναισθήματος. Και, φυσικά, οποιοσδήποτε σχεδιαστής ιστοσελίδων θέλει να χρησιμοποιήσει αυτήν την επιρροή για να δημιουργήσει τη σωστή ατμόσφαιρα για κάθε ιστότοπο.

Με βάση μερικές μελέτες - ανάλυση που δημοσιεύτηκε στον ιστότοπο και μια ανάρτηση για τα χρώματα - θα εξηγήσουμε πώς τα χρώματα επηρεάζουν τα συναισθήματα και βοηθούν στη δημιουργία σχεδίου UX.

Είναι σημαντικό να θυμόμαστε ότι οι διαφορετικοί πολιτισμοί σε όλο τον κόσμο αντιλαμβάνονται τα χρώματα διαφορετικά. Θα περιγράψουμε συναισθηματικούς συνειρμούς που είναι μοναδικοί στον δυτικό πολιτισμό.

το κόκκινο

Το πιο διεγερτικό χρώμα, τόσο ενεργειακά φορτισμένο που μπορεί ακόμη και να αυξήσει την αρτηριακή πίεση. Το κόκκινο αντιπροσωπεύει το πάθος και τη δύναμη και είναι το πιο ενδιαφέρον χρώμα, γι' αυτό και χρησιμοποιείται συχνά για σημαντικές προειδοποιήσεις και ανακοινώσεις.

Για παράδειγμα, το κόκκινο χρώμα είναι πολύ κατάλληλο για έναν ιστότοπο που σκοπός του είναι να προειδοποιεί για αντιληπτές απειλές.

Η χρήση πολύ κόκκινου χρώματος στο επάνω μέρος της σελίδας είναι εξαιρετική, καθώς εφιστά την προσοχή σε σημαντικές πληροφορίες στο μήνυμά σας. Ταυτόχρονα, οι άνθρωποι τείνουν να εγκαταλείπουν γρήγορα την κόκκινη «επικίνδυνη ζώνη» και να μετακινούνται προς τα κάτω. Και αυτό, με τη σειρά του, σας επιτρέπει να δείξετε στον χρήστη περισσότερο περιεχόμενο.

Αλλά αυτό το χρώμα μπορεί να λειτουργήσει και εναντίον σας, καθώς μπορεί να προκαλέσει επιθετικότητα ή υπερδιέγερση. Αν θέλετε να δημιουργήσετε μια πιο χαλαρωτική ατμόσφαιρα, προσπαθήστε να χρησιμοποιείτε το κόκκινο με μέτρο και επιλέξτε πιο ανοιχτές αποχρώσεις του κόκκινου.

Πορτοκάλι

Ως ο πιο ήρεμος από τους ζεστούς τόνους, το πορτοκαλί είναι ικανό να προκαλέσει μια σειρά από διαφορετικά συναισθήματα. Ως βασικό χρώμα, μπορεί να προκαλέσει ενδιαφέρον και να τονώσει, και ως δευτερεύον χρώμα, μπορεί να διατηρήσει αυτές τις ιδιότητες, αλλά με πιο διακριτικό τρόπο.

Επιπλέον, το πορτοκαλί βοηθά στη δημιουργία αίσθησης κίνησης και ενέργειας. Για παράδειγμα, φαίνεται υπέροχο στον ιστότοπο κινουμένων σχεδίων της εταιρείας, που υποδηλώνει τη νεολαία και την κίνηση. Το χρώμα συνδέεται με τη δημιουργικότητα, διατηρώντας παράλληλα μια οικεία αίσθηση επωνυμίας.

Κίτρινος

Είναι ένα από τα πιο ευέλικτα χρώματα και τα συναισθήματα που προκαλεί εξαρτώνται περισσότερο από την απόχρωση.

Το έντονο κίτρινο προσθέτει ενέργεια, αλλά χωρίς την ευκρίνεια και την ευκρίνεια που υπάρχει στο κόκκινο. Οι μεσαίες αποχρώσεις του κίτρινου προκαλούν μια αίσθηση άνεσης ενώ παράλληλα αναζωογονούν. Οι σκούρες αποχρώσεις (συμπεριλαμβανομένου του χρυσού) παρέχουν μια αίσθηση αρχαιότητας, γεμίζοντας το χώρο με διαχρονικότητα, σοφία και περιέργεια.

Για παράδειγμα, στην αρχική σελίδα μιας εταιρείας σχεδιασμού ιστοσελίδων, οι πιο σκούροι τόνοι του κίτρινου αποπνέουν ενέργεια, περιέργεια και εξουσία. Αυτό το χρώμα είναι εξαιρετικό για εταιρείες που κερδίζουν χρήματα από τη συμβουλευτική και θέλουν να τονίσουν τον επαγγελματισμό τους.

Πράσινο χρώμα

Το πράσινο είναι μια γέφυρα μεταξύ ζεστών και ψυχρών αποχρώσεων, αν και τείνει να είναι πιο κρύο. Αυτό σημαίνει ότι το πράσινο έχει τη χαλαρωτική επίδραση του μπλε, αλλά έχει και λίγη ενέργεια από το κίτρινο.

Ως αποτέλεσμα, δημιουργεί μια πολύ ισορροπημένη και σταθερή ατμόσφαιρα. Οι πιο σκούρες αποχρώσεις του πράσινου δίνουν την εντύπωση πλούτου και αφθονίας, όπως και ο ιστότοπος.

Μπλε χρώμα

Όπως και με το κίτρινο, η επίδραση του μπλε εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από την απόχρωση. Όλες οι αποχρώσεις του μπλε είναι καθολικές όσον αφορά τη χαλάρωση και την ασφάλεια, αλλά οι ανοιχτοί τόνοι συνδέονται με τη φιλικότητα και οι σκούροι τόνοι με τη θλίψη.

Τα κοινωνικά δίκτυα όπως το Twitter και το Facebook χρησιμοποιούν πιο ανοιχτόχρωμες έως μεσαίες αποχρώσεις του μπλε, ενώ οι εταιρικοί ιστότοποι προτιμούν πιο σκούρες αποχρώσεις ισχύος και αξιοπιστίας.

Ένα πρακτορείο σχεδιασμού εκδηλώσεων είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα. Χρησιμοποιώντας μπλε λουλούδια ως φόντο, υπαινίχθηκε οπτικά τις γνώσεις και τις δεξιότητές τους στην ανθοκομία, και δημιούργησαν επίσης μια αίσθηση αξιοπιστίας και εμπιστοσύνης.

Αυτό έχει μεγάλη σημασία καθώς δουλεύουν με εκδηλώσεις όπου το οπτικό είναι πολύ σημαντικό, όπως γάμοι.

Μωβ

Το μωβ χρώμα συνδέεται ιστορικά με το βασιλικό μεγαλείο, υπονοώντας την πολυτέλεια. Οι αποχρώσεις του μωβ αντικατοπτρίζουν τη γενναιοδωρία και τον πλούτο γενικότερα, καθιστώντας τις μια εξαιρετική επιλογή για είδη μόδας και πολυτελείας (ακόμη και σοκολάτα όπως η χρωματική επιλογή της μάρκας).

Πιο ανοιχτόχρωμες αποχρώσεις όπως η λεβάντα (μωβ με μια πινελιά ροζ) προκαλούν σκέψεις ρομαντισμού, ενώ οι πιο σκούρες αποχρώσεις φαίνονται πιο κομψές και μυστηριώδεις.

Μαύρος

Το πιο δυνατό από τα ουδέτερα χρώματα, το μαύρο, εμφανίζεται σχεδόν σε κάθε ιστότοπο. Μπορεί να προκαλέσει διαφορετικούς συνειρμούς ανάλογα με τα χρώματα που το συνοδεύουν ή να κυριαρχήσει σε αυτές εάν χρησιμοποιείται υπερβολικά.

Η δύναμη και η ουδετερότητα του μαύρου το καθιστά εξαιρετική επιλογή για μεγάλα κομμάτια κειμένου, αλλά ως βασικό χρώμα μπορεί να δημιουργήσει μια αίσθηση νευρικότητας ή ακόμα και να συσχετιστεί με το κακό.

Για τους περισσότερους ιστότοπους, το μαύρο χρησιμοποιείται για να δημιουργήσει μια αίσθηση πολυπλοκότητας. Ο συνδυασμός μαύρου και λευκού σε μινιμαλιστικό σχεδιασμό δίνει την εντύπωση κομψότητας και στυλ, όπως ακριβώς στην ιστοσελίδα της BOSE.

λευκό

Στη δυτική κουλτούρα, το λευκό συνδέεται με την αγνότητα, την καλοσύνη και την αθωότητα. Αυτό το χρώμα χρησιμοποιείται συχνά για το φόντο μινιμαλιστικών και απλών ιστοσελίδων.

Επιπλέον, κανένα μόνο χρώμα δεν θα σας επιτρέψει να δώσετε τόση προσοχή σε άλλα χρώματα όπως το λευκό. Για παράδειγμα, για τον νικητή του Awwwards, Kloin Toshev, όλα του τα έργα είναι τοποθετημένα σε λευκό φόντο, κάτι που κάνει μόνο τις εικονογραφήσεις να ξεχωρίζουν και δίνει την εντύπωση μιας κομψής γκαλερί.

Γκρι χρώμα

Παρά το γεγονός ότι σε ορισμένες περιπτώσεις, το γκρι μπορεί να δημιουργήσει μια ζοφερή και θλιβερή ατμόσφαιρα, εξακολουθεί να χρησιμοποιείται συχνά από επαγγελματίες σχεδιαστές.

Είναι όλα σχετικά με τις αποχρώσεις: εναλλάσσοντάς τες, μπορείτε να πάρετε όλα τα συναισθήματα που προκαλούν τόσο το μαύρο όσο και το άσπρο. Συνολικά, το γκρι είναι ένα ισχυρό εργαλείο στα σωστά χέρια.

Και σε συνδυασμό με φωτεινότερα χρώματα στο σχέδιο, το γκρι φόντο φαίνεται μοντέρνο και όχι ζοφερό, για παράδειγμα, επάνω.

Μπεζ

Το ίδιο το μπεζ είναι μάλλον θαμπό και ανέκφραστο, αλλά έχει μια αξιοσημείωτη ιδιότητα: το μπεζ παίρνει τον χαρακτήρα των λουλουδιών που το περιβάλλουν. Επομένως, εάν δεν προορίζεται να εκφράσει περιορισμό, το μπεζ χρησιμεύει ως φόντο ή δεύτερο χρώμα.

Οι πιο σκούρες αποχρώσεις του μπεζ δημιουργούν μια αίσθηση παράδοσης και γήινης αίσθησης, δίνουν μια χάρτινη αίσθηση, ενώ οι πιο ανοιχτές αποχρώσεις φαίνονται πιο φρέσκες και πιο μοντέρνες.

Για παράδειγμα, σε έναν ιστότοπο εστιατορίου, ένα ανοιχτό μπεζ χρώμα γύρω από το όνομα και οι πιο σκούρες άκρες δίνουν την εντύπωση ότι το εστιατόριο είναι μια φρέσκια αντίληψη της παραδοσιακής κουζίνας.

Ελεφαντόδοντο

Το ιβουάρ όπως και η κρέμα προκαλούν σχεδόν τα ίδια συναισθήματα με το λευκό. Ωστόσο, το ελεφαντόδοντο είναι πιο ζεστό (ή λιγότερο αποστειρωμένο) από το λευκό, γεγονός που δημιουργεί μεγαλύτερη αίσθηση άνεσης διατηρώντας παράλληλα τον μινιμαλισμό.

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ιβουάρ αντί για λευκό για να απαλύνετε την αντίθεση μεταξύ αυτού και των πιο σκούρων χρωμάτων. Για παράδειγμα, στον ιστότοπο, καφέ-πορτοκαλί στοιχεία τοποθετούνται σε φόντο ιβουάρ (που φαίνεται γκριζωπό) για να διατηρήσουν μια αίσθηση ζεστασιάς.

Χρωματικό φάσμα

Κάθε τοποθεσία έχει ένα συνδυασμό χρωμάτων που χρησιμοποιεί βασικά χρώματα για να γεμίσει περισσότερο χώρο. Όπως είπαμε νωρίτερα, η χρήση αυτών των χρωμάτων επηρεάζει το μυαλό και τη διάθεση ενός ατόμου κυρίως υποσυνείδητα. Επιλέξτε τα λοιπόν προσεκτικά.

Αν και υπάρχουν πολλοί τρόποι συνδυασμού χρωμάτων, θα επικεντρωθούμε σε τρεις από τους πιο επιτυχημένους και πιο συχνά χρησιμοποιούμενους.

Τριάδα (τριπλή αρμονία, τρίγωνο)

Η τριάδα είναι το βασικό και πιο ισορροπημένο σύστημα τριών χρωμάτων. Χρησιμοποιεί αντήχηση και συμπλήρωμα χρώματος, αλλά δεν έχει πολύπλοκη αντίθεση, γεγονός που καθιστά την τριάδα την πιο αξιόπιστη γκάμα.

Σε έναν τροχό 12 χρωμάτων, επιλέξτε οποιεσδήποτε τρεις σε απόσταση 120 μοιρών μεταξύ τους: μία για το προσκήνιο και δύο για τη γραμμή περιεχομένου και πλοήγησης.

Διπλό συμπληρωματικό σύστημα

Αυτή η σειρά είναι πιο δύσκολη στην εφαρμογή, αλλά μπορεί να είναι μια κερδοφόρα λύση. Χρησιμοποιούνται τέσσερα χρώματα: δύο αντίθετα και δύο συμπληρωματικά.

Δείτε πώς μοιάζει με αυτή τη διάταξη μια υπέροχη σελίδα Florida Flourish. Το κόκκινο και το πράσινο χρώμα κάνουν αντίθεση στα φυτά και τα μπλοκ κειμένου, ενώ το μπλε φόντο και η πορτοκαλί έρημος συμπληρώνουν αποτελεσματικά την εικόνα.

Αναλογικά (σειριακό σύστημα)

Η γκάμα παρόμοιων χρωμάτων χρησιμοποιεί κυρίως συμπληρωματικές αποχρώσεις. Αυτό σας επιτρέπει να τονίσετε με σαφήνεια ορισμένες ιδιότητες και να προκαλέσετε ορισμένα συναισθήματα.

Για παράδειγμα, ο συνδυασμός κόκκινου, πορτοκαλί και κίτρινου χρώματος τονίζει την ενέργεια και τη ζωτικότητα. Είναι πολύ απλό να χρησιμοποιήσετε τέτοιες κλίμακες, αλλά είναι δύσκολο να επιλέξετε ποια χρώματα θα συμπεριληφθούν στον συνδυασμό. Η επίδρασή τους θα είναι υπερβολική, οπότε δεν μπορείτε να κάνετε λάθος.

Για παράδειγμα, η χρήση μπλε, τιρκουάζ και πράσινων χρωμάτων στον σχεδιασμό της ιστοσελίδας δημιούργησε μια ατμόσφαιρα ηρεμίας και γαλήνης. Παρατηρήστε πώς χρησιμοποιήθηκε το κίτρινο για να τονιστούν σημαντικά σημεία.

Αυτά είναι μόνο τα βασικά της θεωρίας χρωμάτων που μπορούν να σας βοηθήσουν να δημιουργήσετε εντυπωσιακά προσαρμοσμένα σχέδια και δεν υπάρχει όριο στο πόσο μακριά μπορείτε να φτάσετε όσον αφορά το χρώμα στον ιστότοπό σας.

Εργαλεία Βοηθού επιλογής χρωμάτων

Ευτυχώς, υπάρχουν πολλά διαθέσιμα εργαλεία που θα σας βοηθήσουν να εφαρμόσετε τη θεωρία των χρωμάτων στην πράξη. Δοκιμάστε αυτές τις παλέτες για να μην χρειάζεται να ξεκινήσετε από την αρχή για να δημιουργήσετε τις δικές σας:

1. παλαιότερα γνωστό ως Adobe Kuler. Είναι ένα από τα πιο αξιόπιστα εργαλεία συλλογής χρωμάτων.
2. … Εάν θέλετε ένα απλό εργαλείο για να επιλέξετε ένα χρώμα όσο το δυνατόν γρηγορότερα, το Paletton είναι υπέροχο.
3. … Ένα εξαιρετικό εργαλείο για την επιλογή του χρώματος της διεπαφής χρήστη.

Και αν αυτά τα εργαλεία δεν λειτουργούν για εσάς, εδώ είναι τα διαφορετικά εργαλεία επιλογής χρωμάτων.

Άμεση σχέση χρώματος και συναισθήματος

Θυμηθείτε: οι χρήστες σπάνια παρατηρούν και εκτιμούν το χρώμα του φόντου, τη γραμμή πλοήγησης, τις μεμονωμένες λεπτομέρειες, αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι το χρώμα δεν τους επηρεάζει. Απλώς συμβαίνει υποσυνείδητα.

Ο χρήστης έχει κάποια συναισθήματα, αναπτύσσει μια στάση απέναντι στον ιστότοπο ή την επωνυμία, εκτελεί ορισμένες ενέργειες: κάνει κύλιση προς τα κάτω, κάνει κλικ σε κουμπιά που προκαλούν δράση ή, αντίθετα, δεν τις παρατηρεί. Και το χρώμα παίζει τεράστιο ρόλο σε όλα αυτά.

Εάν έχετε οποιεσδήποτε συμβουλές για τη χρήση χρώματος στο σχεδιασμό ιστοσελίδων, μοιραστείτε τα στα σχόλια.