«Απάνθρωποι λογαριασμοί»: πώς οι εικονικοί επηρεαστές κατακτούν το Διαδίκτυο

2024 Συγγραφέας: Malcolm Clapton | [email protected]. Τελευταία τροποποίηση: 2023-12-17 03:52

Είναι εύκολο να γίνετε δημοφιλείς στο Διαδίκτυο εάν τραγουδάτε, παίζετε ταινίες ή απλώς μια γάτα. Πιο πρόσφατα, οι επινοημένοι άνθρωποι έχουν κατακτήσει επίσης τη μπλογκόσφαιρα.

Ποιοι είναι αυτοί?

Ένας εικονικός influencer είναι ένας χαρακτήρας που δημιουργήθηκε από υπολογιστή με ανθρώπινη εμφάνιση. Έχει μια επινοημένη βιογραφία, υπάρχει μόνο στο Διαδίκτυο, είναι ενεργός στα κοινωνικά δίκτυα και είναι πολύ δημοφιλής στους χρήστες. Υπάρχουν δεκάδες φωτογραφίες στο μπλογκ του όπου συναντιέται με φίλους, τρώει γκουρμέ πιάτα, χαλαρώνει στη θάλασσα και επίσης καθρεφτίζεται στον καθρέφτη και ρίχνει μια σκιά - όλα είναι σαν τους ανθρώπους. Μόνο που αυτή είναι μια φανταστική πραγματικότητα.

Πώς ξεκίνησαν όλα: δημοφιλή "κινούμενα σχέδια"

Οι πρώτες ψηφιακές διασημότητες εμφανίστηκαν πριν από 20 χρόνια. Γύρω στο γύρισμα του αιώνα, μερικοί τολμηροί τύποι - ο frontman των Blur, Damon Albarn και ο γραφίστας Jamie Hewlett - σχημάτισαν το εικονικό συγκρότημα Gorillaz. Κατά τη διάρκεια των συναυλιών, ζωντανοί μουσικοί έπαιζαν πίσω από μια ημιδιαφανή οθόνη. Σε αυτό μεταδόθηκαν βίντεο κλιπ, έτσι ώστε να φαίνονται μόνο τα περιγράμματα των πραγματικών ανθρώπων. Λίγοι αναρωτήθηκαν πώς έμοιαζαν τα πραγματικά μέλη του Gorillaz και πόσα είναι στην πραγματικότητα. Εξάλλου, αυτή η μουσική συνδέθηκε ακριβώς με χαρακτήρες κινουμένων σχεδίων, ο αριθμός των οποίων διέφερε από άλμπουμ σε άλμπουμ. Και ένα από τα πιο συχνά σχόλια σε βίντεο από τις ζωντανές εμφανίσεις του συγκροτήματος, όπου ο Albarn δεν κρύβεται πλέον από το κοινό, είναι έκπληξη που είναι αληθινός.

Στη Ρωσία, το έργο «Gluk'oZa», που δημιουργήθηκε στις αρχές της δεκαετίας του 2000, πήρε τη σκυτάλη. Μέχρι το 2003 υπήρχε μια ίντριγκα για το ποιος κρυβόταν κάτω από το εικονικό avatar της «κυρίας με το σκύλο». Στη συνέχεια εμφανίστηκε στους θαυμαστές η Natalia Ionova, αλλά παρόλο που το μυστικό είχε ήδη αποκαλυφθεί, ο παραγωγός του έργου, Maxim Fadeev, συνέχισε να χρησιμοποιεί το avatar και τα βίντεο κινουμένων σχεδίων. Και η αληθινή Ionova εμφανίστηκε μόνο σε συναυλίες.

Και στις δύο περιπτώσεις, αυτοί δεν ήταν εντελώς εικονικοί χαρακτήρες - στην πραγματικότητα, απλώς μάσκες πραγματικών ανθρώπων. Όλα άλλαξαν όταν, στα τέλη της δεκαετίας του 2000, οι Ιάπωνες δημιούργησαν το Vocaloid, τον τραγουδιστή της ψηφιακής ποπ Miku Hatsune. Στην πατρίδα της έγινε αληθινή σταρ. Τα τραγούδια της βρίσκονται στην κορυφή των charts, η εικόνα της χρησιμοποιείται σε βιντεοπαιχνίδια, η Miku συμμετέχει στη διαφήμιση και παίζει ως ντουέτο με ζωντανούς ερμηνευτές. Και παρόλο που η εικόνα της Vocaloid είναι εντελώς καρτουνίστικη, η δημοτικότητά της ενδιέφερε τη βιομηχανία της μόδας τόσο πολύ που ο διάσημος σχεδιαστής μόδας Marc Jacobs σχεδίασε ρούχα συναυλίας για τον Miku. Η δημιουργία Ιάπωνων προγραμματιστών είναι ίσως το τελικό στάδιο της μετάβασης από πραγματικές προσωπικότητες σε εικονικούς influencers.

Πώς οι εικονικοί influencers ήρθαν στη μπλογκόσφαιρα

Οι πραγματικοί αστέρες απέχουν πολύ από τους απλούς ανθρώπους. Ως εκ τούτου, δεν προκαλεί έκπληξη το γεγονός ότι συχνά όσοι είναι πιο κοντινοί - bloggers, έλαβαν όχι λιγότερη αναγνώριση. Πολλοί από αυτούς συνδέονται στενά με τους «τύπους της αυλής μας», τους οποίους βοήθησαν να γίνουν δημοφιλείς όχι από αξιόλογους παραγωγούς με χοντρά πορτοφόλια, αλλά από το δικό τους χάρισμα και μια κάμερα smartphone.

Γι' αυτό οι σημερινοί bloggers έχουν χιλιάδες ή και εκατομμύρια ανθρώπους, και τους πιο ευγνώμονες, για να πάρουν παράδειγμα, την ηλικία - μαθητές και φοιτητές. Οι μπλόγκερ έχουν γίνει εδώ και καιρό παράγοντες επιρροής για αυτούς - άτομα που μπορούν να επηρεάσουν άλλους με τις απόψεις ή τις προτιμήσεις τους.

Στη διασταύρωση τεχνολογίας και αγοράς blogger, εμφανίστηκαν εικονικοί influencers.

Τα μοντέλα CGI (Computer Generated Imagery - εικόνες που παράγονται από υπολογιστή) έχουν γίνει τα νέα αστέρια και μούσες των σχεδιαστών. Οι εικόνες τέτοιων χαρακτήρων είναι συλλογικές ιδιότητες που, σύμφωνα με τους προγραμματιστές, καλύπτουν ιδανικά τις ανάγκες ενός ευρέος κοινού.

Η δημοτικότητα των εικονικών influencers στην αρχή προήλθε από τη ρεαλιστική εμφάνισή τους. Και υπάρχει επίσης μια έντονη συζήτηση μεταξύ των θαυμαστών: είναι πραγματικό πρόσωπο ή ένα ταλαντούχο ψηφιακό μοντέλο; Σήμερα, οι εταιρείες ανάπτυξης προωθούν ενεργά εικονικούς επιρροές.

Πρέπει να καταλάβετε ότι δεν είναι κάθε χαρακτήρας κινουμένων σχεδίων, ακόμη και ένας με εκατομμύρια θαυμαστές, ψηφιακή επιρροή. Για παράδειγμα, το ήδη αναφερόμενο Miku Hatsune δεν ισχύει για αυτούς, αν και δημιουργήθηκε με χρήση γραφικών υπολογιστή, έχει φόντο και είναι γνωστό σε εκατομμύρια. Το βασικό χαρακτηριστικό των virtual influencers, όπως αναφέρθηκε στην αρχή, είναι ότι «ζουν» σαν απλοί άνθρωποι. Μοιράζονται τις σκέψεις και τα συναισθήματά τους, μιλούν για πραγματικότητες, δημοσιεύουν στιγμές της ημέρας τους στα κοινωνικά δίκτυα, όπως κάνει ο καθένας μας.

Virtual influencers: από δημοφιλείς έως σχεδόν άγνωστοι

1. Shudu Gram

Ένα μελαχρινό σούπερ μοντέλο βρίσκεται στην αρχή της ψηφιακής σφαίρας. Αυτή τη στιγμή, το προφίλ της στο Instagram έχει σχεδόν 200 χιλιάδες συνδρομητές. Ο δημιουργός του Shudu, ο φωτογράφος μόδας Cameron-James Wilson, ισχυρίζεται ότι δεν επωφελήθηκε ποτέ από την εμφάνιση του Shudu. Ο μοναδικός σκοπός του είναι υποτίθεται ότι προσθέτει ποικιλία στη μόδα και τον χώρο παιχνιδιού.

Η δημοτικότητα του ψηφιακού supermodel που έφερε το κραγιόν Fenty Beauty της Rihanna: ο δίσκος αναδημοσιεύτηκε από την ίδια τη μάρκα.

2. Lil Miquela

(ή Mikela Sousa) είναι ένας εικονικός χαρακτήρας που δημιουργήθηκε από τον Brud. Ο λογαριασμός της Souza στο Instagram υπάρχει από το 2016 και έχει ήδη συγκεντρώσει 2 εκατομμύρια συνδρομητές. Η δημοτικότητα οφείλεται εν μέρει στο γεγονός ότι οι προγραμματιστές δεν την άφησαν σε υπέροχη απομόνωση, αλλά πρόσθεσαν έναν φίλο BLAWKO και μια αντίπαλη φίλη Βερμούδα. Το ψηφιακό μοντέλο γεμίζει το Instagram της με φωτογραφίες, συνεργάζεται με μάρκες μόδας και επικοινωνεί με τον Τύπο και μάλιστα σε αρκετά σοβαρό επίπεδο. Για παράδειγμα, σε μια συνέντευξη στο The Business of Fashion, η Μικέλα μοιράζεται τα σχέδιά της για το μέλλον. Επιμένει επίσης να θεωρείται καλλιτέχνης «που δεν φοβάται να εκφράσει αντιδημοφιλείς απόψεις, ακόμα κι αν αυτές κοστίζουν στους θαυμαστές της».

3. Βερμούδες

Στις αρχές του 2018, οι θαυμαστές ήταν επιμελώς θαυμαστές της Michele Sousa, όταν ξαφνικά μια μέρα όλες οι φωτογραφίες διαγράφηκαν στον λογαριασμό της και αντί για αυτές δημοσιεύτηκε μόνο μία - μια άγνωστη ξανθιά που παρουσιάστηκε και είπε ότι είχε χακάρει το Instagram του Michele.

Η διαμάχη μεταξύ των δύο ψηφιακών χαρακτήρων διήρκεσε για αρκετό καιρό, υποστηριζόμενη ενεργά από μεμονωμένα μέσα ενημέρωσης. Οι Βερμούδες φέρεται να επινοήθηκαν από τους αντιπάλους του Brud, Cain Intelligence. Σύμφωνα με το μύθο, δημιούργησε επίσης την ίδια τη Lil Mikela για να την κάνει «ψηφιακή σκλάβα». Αλλά ο Brud αγόρασε τον χαρακτήρα, τον απελευθέρωσε και τον έκανε δημοφιλή. Η επιτυχία της πρώην πτέρυγας δεν άρεσε στον Cain Intelligence, έτσι η εταιρεία αποφάσισε να πάρει εκδίκηση. Ως αποτέλεσμα, αποδείχθηκε ότι τα δημιουργικά του Brud ήταν πίσω από το hack. Σήμερα, τα ψηφιακά μοντέλα λειτουργούν σε ζευγάρια και η Βερμούδα έχει περίπου 10 φορές λιγότερους συνδρομητές από τη φίλη της.

4. BLAWKO

Η φίλη Mikela Sousa έχει 158 χιλιάδες followers στο Instagram. Δημοσιεύει φωτογραφίες στις οποίες επικοινωνεί και χαλαρώνει με αληθινούς ανθρώπους. Από καιρό σε καιρό ασχολείται με αρκετά υπεύθυνα θέματα: για παράδειγμα, πηγαίνει σε συνεντεύξεις με την κοπέλα του. Για την εισροή συνδρομητών, οι προγραμματιστές οργάνωσαν τη «σχέση» του Ronnie με τις Βερμούδες και στη συνέχεια τον δυνατό χωρισμό τους.

5. Νουνοούρι

Το ψηφιακό μοντέλο έχει συγκεντρώσει 350 χιλιάδες followers στο Instagram, αν και δεν θυμίζει ζωντανό άνθρωπο, αλλά κούκλα. Αυτό δεν την εμποδίζει να κρατά το δάχτυλό της στον παλμό της ζωής και να βγάζει φωτογραφίες με αληθινούς ανθρώπους. Η καριέρα της στο μόντελινγκ είναι αξιοζήλευτη. Το ψηφιακό κορίτσι εμφανίστηκε εικονικά στις επιδείξεις των Gucci, Tom Ford και άλλων παγκοσμίου φήμης οίκων μόδας.

6. Imma

Το ιαπωνικό ψηφιακό μοντέλο δεν διακρίνεται σχεδόν από ένα πραγματικό πρόσωπο, ακόμη και μετά από προσεκτική επιθεώρηση. Μερικές εικόνες δείχνουν πώς οι ρίζες «ξαναβγαίνουν» στα βαμμένα ροζ μαλλιά της. Για το περιοδικό i-D, η Imma πόζαρε για κοντινά πλάνα και απάντησε σε ερωτήσεις σε συνεντεύξεις με μοντέλα της πραγματικής ζωής. Κρίνοντας από την περιγραφή στο προφίλ, το κορίτσι ενδιαφέρεται για τον ιαπωνικό πολιτισμό, τον κινηματογράφο και άλλες μορφές τέχνης. Σε μια από τις τελευταίες φωτογραφίες, η Imma παραπονιέται για την καραντίνα και χαίρεται που κατάφερε φέτος να επισκεφτεί τα άνθη της κερασιάς.

7. Laila Blue

Το εικονικό δημιουργήθηκε το 2018. Οι προγραμματιστές την εγκατέστησαν στα ΗΑΕ και την έκαναν μισή Γαλλίδα, μισή Λιβανέζα. Οι συνδρομητές της Laila είναι απογοητευτικά λίγοι - λιγότεροι από 1.000. Ο λόγος, όπως φαίνεται, είναι ότι κανείς δεν την προωθεί για περισσότερο από ένα χρόνο. Κατέχει τον τίτλο της πρώτης εικονικής επιρροής στη Μέση Ανατολή και είναι περήφανη που βρέθηκε στο εξώφυλλο του γυναικείου περιοδικού Grazia.

8. Κίρα

- το πρώτο ψηφιακό μοντέλο που δημιουργήθηκε από Ρώσους προγραμματιστές. Η Kira έχει επίσης λίγους συνδρομητές - λίγο περισσότερους από 2.000. Αλλά σε κάθε περίπτωση, αυτό δείχνει ότι ενδιαφέρεται και για κάποιον. Δεν υπάρχουν πολλές πληροφορίες για την Kira στο Διαδίκτυο, αλλά το κορίτσι έδωσε ακόμα μια συνέντευξη στο Wonderzine. Το μοντέλο μίλησε για τις σπουδές στο MGIMO, για τα αγαπημένα της μέρη ακόμα και για το πώς γνωρίστηκαν οι γονείς της. Είναι αλήθεια, τότε αποκάλεσε όλες τις αναμνήσεις ψεύτικες, κάτι που δεν προκαλεί έκπληξη.

Για τι είναι όλο αυτό;

Ένας εικονικός χαρακτήρας εμφανίζεται πιο συχνά όταν οι δημιουργοί του θέλουν να κάνουν κάποια διαφημιστική εκστρατεία στο Διαδίκτυο. Είναι δύσκολο να φανταστεί κανείς πόσο γρήγορα μπορούν να αποκτήσουν χρήματα από αυτά τα μοντέλα, αλλά η κατεύθυνση φαίνεται να είναι πολλά υποσχόμενη. Εξάλλου, οι έμποροι που συνεργάζονται με ψηφιακά πρόσωπα είναι ασφαλισμένοι για τις σκανδαλώδεις γελοιότητες, τα προβλήματα επικοινωνίας και τις χαμένες προθεσμίες τους. Επιπλέον, μπορείτε να εξοικονομήσετε σοβαρά χρήματα σε χειριστές, καλλιτέχνες μακιγιάζ και άλλους συνοδούς ανθρώπους επιρροής.

Ένας ψηφιακός «υπάλληλος» μπορεί να συμμετέχει ταυτόχρονα σε διαφορετικά έργα, τα οποία οι άνθρωποι δεν μπορούν να αντέξουν οικονομικά. Ανταποκρίνεται επίσης πλήρως στη σύγχρονη πραγματικότητα, συμπεριλαμβανομένης της ανάγκης για αυτοαπομόνωση στο πλαίσιο του κορωνοϊού. Καμία διακοπή στην παραγωγή - ο ψηφιακός blogger είναι πάντα έτοιμος να ξεκινήσει.