Πίνακας περιεχομένων:

Προσωπική εμπειρία: πώς ξεκίνησα ένα στούντιο podcast
Προσωπική εμπειρία: πώς ξεκίνησα ένα στούντιο podcast
Anonim

Lika Kremer - για το ταξίδι της από τον αρχισυντάκτη της έκδοσης Snob στο δικό της στούντιο podcast "Either / Either".

Προσωπική εμπειρία: πώς ξεκίνησα ένα στούντιο podcast
Προσωπική εμπειρία: πώς ξεκίνησα ένα στούντιο podcast

Το στούντιο podcast Libo / Libo εμφανίστηκε μόλις πριν από λίγους μήνες και τώρα εργάζεται ενεργά σε πολλές εκπομπές ταυτόχρονα - σχετικά με τους ηθικούς κανόνες, τους κανόνες για την έναρξη μιας επιχείρησης, την εφηβική σκέψη και την ιστορία του ρωσικού σεξ. Μιλήσαμε με τη συνιδρυτή του στούντιο Lika Kremer και ανακαλύψαμε γιατί είναι απαραίτητο να ηχογραφήσουμε τις κυκλοφορίες αυτή τη στιγμή, πώς λειτουργεί το έργο από μέσα και πώς είναι να αναπτύξεις ένα φορμά δημοφιλές στο εξωτερικό, το οποίο μόλις αρχίζει να αποκτήσει δυναμική στη Ρωσία.

Πρώτη εμπειρία δημιουργίας podcast

Πριν από το άνοιγμα του στούντιο podcast, ήμουν αρχισυντάκτης της έκδοσης Snob και παρουσιαστής του προγράμματος Here and Now στο τηλεοπτικό κανάλι Dozhd. Την άνοιξη του 2016, συνειδητοποίησα ότι περισσότερο από οτιδήποτε άλλο ήθελα να δουλέψω στη Meduza, τα παράτησα όλα, μετακόμισα στη Ρίγα και έγινα επικεφαλής του τμήματος βίντεο. Εκείνη την εποχή, άκουγα τακτικά podcast για αρκετά χρόνια και αποδείχθηκε ότι μεταξύ των συναδέλφων μου υπάρχουν επίσης θαυμαστές της μορφής ήχου: αυτοί είναι ο Alexey Ponomarev, ο Pavel Borisov και μερικά άλλα άτομα. Στον ελεύθερο χρόνο μας, ηχογραφήσαμε και προσπαθήσαμε να πείσουμε τη διοίκηση ότι πρέπει να προσπαθήσουμε να φτιάξουμε podcast για το Meduza.

Όταν ξεκινήσαμε, άρχισαν να με επιπλήττουν επειδή αποσπάω ατελείωτα την προσοχή των εργαζομένων από την κύρια εργασία τους με τα podcast μου. Υπήρχε ακόμη και ένα εσωτερικό μιμίδιο που "ο Λίκα κανιβαλοποίησε" τη Μέδουσα "", εμπλέκοντας τους πάντες στην ηχογράφηση των επεισοδίων. Στην αρχή ήταν δύσκολο, αλλά ήμασταν αρκετά επίμονοι και συνεπείς που μετά από μερικά πειράματα άρχισε να προκύπτει κάτι παρόμοιο με το προϊόν. Και τότε οι συντάκτες αποφάσισαν ότι το Meduza θα έπρεπε να έχει ένα τμήμα podcast, του οποίου ήμουν επικεφαλής. Έτσι άρχισα να διαχειρίζομαι όλες τις ηχητικές εκπομπές που ήταν μόλις στα σπάργανα, συμπεριλαμβανομένου ενός από τα πιο δημοφιλή podcast στα ρωσικά, το "How to Live".

Μου φαίνεται ότι μπορώ να νιώσω τι είδους προϊόν μπορεί να είναι σε ζήτηση. Επιπλέον, ακολούθησα την αγγλόφωνη βιομηχανία και είδα πώς αναπτύσσονται τα podcast εκεί και πόσο γρήγορα αυξάνεται ο αριθμός των ακροατών. Και, φυσικά, σημαντικό ρόλο στην επιτυχία μας έπαιξε το γεγονός ότι η Meduza έχει ένα μεγάλο κοινό 12 εκατομμυρίων, στους οποίους λέγαμε τακτικά: "Κοίτα, κάναμε κάτι νέο και πολύ ωραίο!"

Ο κόσμος ανταποκρίθηκε γιατί ενδιαφέρθηκε και - το σημαντικό - βολικό. Υπό την ηγεσία του Ilya Krasilshchik (πρώην εκδότη του Meduza. - Ed. Note) και του τμήματος ανάπτυξης, κυκλοφορήσαμε τη δική μας πλατφόρμα που επέτρεπε στους χρήστες να ακούν podcast απευθείας από την εφαρμογή Meduza. Όταν είναι βολικό για ένα άτομο, η πιθανότητα να εκτελέσει μη τυπικές ενέργειες για τον εαυτό του είναι πολύ μεγαλύτερη.

Προοπτική κατεύθυνση στη Ρωσία

Η κατανάλωση ήχου είναι ενσωματωμένη στον οπτικό κόσμο πολύ φυσικά. Η οδήγηση από τη δουλειά, το βούρτσισμα των δοντιών μας ή η άσκηση στον διάδρομο είναι όλες στιγμές που είμαστε έτοιμοι να ακούσουμε, επειδή ο ήχος ελευθερώνει τα μάτια και τα χέρια μας. Τα podcasts μπορούν να παιχτούν με διαφορετικά κίνητρα: να γίνετε πιο έξυπνοι ή να αισθανθείτε ότι δεν είστε μόνοι όταν ακούτε τις φωνές φανταστικών φίλων, ευχάριστων συντρόφων με τους οποίους θέλετε να συμφωνήσετε ή να μαλώσετε στα αυτιά σας. Και αυτοί είναι οι άνθρωποι που επέλεξες μόνος σου.

Ένα άλλο σημαντικό επιχείρημα υπέρ των podcast: προκαλούν μια επανάσταση κατ' απαίτηση (η δυνατότητα επιλογής και κατανάλωσης περιεχομένου σε κατάλληλη στιγμή. - Εκδ.) Η κατανάλωση βίντεο έχει περάσει σε αυτήν τη λειτουργία τα τελευταία 10-15 χρόνια. Μια γενιά μαμάδων και γιαγιάδων μας αναζήτησε τηλεόραση μια συγκεκριμένη ώρα για να δει το αγαπημένο της πρόγραμμα. Δεν τρέχουμε πια πουθενά και παρακολουθούμε τα πάντα όταν θέλουμε.

Στην αμερικανική αγορά, το ίδιο έχει ήδη συμβεί με τον ήχο, οπότε αυτή η επανάσταση θα φτάσει αναπόφευκτα στη Ρωσία.

Οι αλλαγές εισάγονται στη ζωή μας πολύ ομαλά: τα podcast εφευρέθηκαν στις αρχές της δεκαετίας του 2000, αλλά έχουν κερδίσει ένα πραγματικά ευρύ κοινό μόλις τώρα.

Αυτό οφείλεται κυρίως στην τεχνολογία: το Διαδίκτυο ήταν πολύ πιο αργό και όλα τα αρχεία έπρεπε να ληφθούν στο iPod. Τώρα μόνο το 14% των χρηστών του Apple Podcast κατεβάζουν Ποια είναι η διαφορά μεταξύ ροών και λήψεων; επεισόδια και οι υπόλοιποι τα ακούνε στη ροή, επειδή η κάλυψη δικτύου σάς επιτρέπει να το κάνετε αυτό.

Ταυτόχρονα, δεν είναι ακόμη σαφές εάν τα podcast στη Ρωσία θα παίζονται με τον ίδιο τρόπο όπως στον αγγλόφωνο κόσμο: δεν έχουμε ακριβή έρευνα κοινού. Βλέπουμε πόσος κόσμος έρχεται στις ανοιχτές ηχογραφήσεις των επεισοδίων «How to Live», «Norm», «Money Came», «It Happened». Ωστόσο, το κοινό των podcast δεν συγκρίνεται με το κοινό του YouTube. Αν κάποιος δημοφιλής μπλόγκερ οργάνωνε την ίδια συνάντηση, θα ερχόταν ακόμη περισσότεροι.

Μελέτη της μορφής στο εξωτερικό και αναζήτηση επενδυτή

Όταν συνειδητοποίησα ότι τα podcast κέρδιζαν δημοτικότητα, αποφάσισα να πάω στην Αμερική για να παρακάμψω όλα τα μεγάλα ξένα στούντιο και να καταλάβω πώς λειτουργούν όλα. Γενικά ξετρελάθηκα. Μετά από αυτό, απροσδόκητα έγινα ειδικός στα podcast για μένα, αν και στην πραγματικότητα έμαθα τα πάντα από την αρχή και εν κινήσει. Άρχισαν να έρχονται σε μένα με την ερώτηση: "Πώς το κάνεις αυτό;" Συνειδητοποίησα ότι στη Ρωσία υπάρχουν πολύ λίγοι άνθρωποι που καταλαβαίνουν τουλάχιστον κάτι στα podcast. Επικοινώνησαν μαζί μου για συμβουλές, ζήτησαν να δώσουν μια διάλεξη ή να βοηθήσουν να ξεκινήσει μια ηχητική εκπομπή.

Τον χειμώνα του 2019, ο Ilya Krasilshchik μου σύστησε τον Lev Leviev, τον μελλοντικό μας επενδυτή. Και από την πρώτη συζήτηση έγινε σαφές ότι μπορούσαμε να κάνουμε κάτι μαζί: ο Leo ήταν έτοιμος να επενδύσει σε μια πλατφόρμα για podcast και εγώ μάλλον πίστευα σε ένα έργο περιεχομένου που σχετίζεται με την παραγωγή τους. Μου φαίνεται παράξενο να προωθείς μια πλατφόρμα όταν δεν υπάρχει τίποτα για λήψη σε αυτήν: στα ρωσικά, υπάρχουν τερατώδη λίγα καλά podcast που μπορούν να συγκεντρώσουν μεγάλο κοινό. Ως εκ τούτου, προσφέρθηκα να δημιουργήσω ένα στούντιο.

Πίστευα τόσο πολύ ότι όλα μπορούσαν να πάνε καλά που έπεισα τον Λέο γι' αυτό.

Του είπα για τη νεοϋορκέζικη startup Gimlet, η οποία πουλήθηκε στη μεγάλη υπηρεσία streaming Spotify την εποχή των διαπραγματεύσεων. Ήταν μια πολύ σημαντική συμφωνία στην αγορά και αποφάσισα ότι ήθελα να χρησιμοποιήσω το μοντέλο Gimlet, προσαρμόζοντάς το στη Ρωσία. Ο Λεβ συμφώνησε γιατί μίλησα πολύ πειστικά, πίστευα πραγματικά σε αυτό το έργο και δεν είχα καμία αμφιβολία ότι θα μπορούσαμε να επαναλάβουμε την επιτυχία του, αλλά με τον δικό μας τρόπο. Έτσι, πήρα έναν επενδυτή.

Επιλέγοντας τη δική σας επιχείρηση

Όταν εξασφάλισα οικονομική υποστήριξη, είχα podcast της Meduza και δύο ανεξάρτητα έργα που κάναμε με τη μελλοντική μου επιχειρηματική συνεργάτιδα Katya Krongauz. Ένα από αυτά είναι η εκπομπή It Happened, στην οποία δύο παρουσιαστές συζητούν για την αλλαγή των ηθικών κανόνων στη σύγχρονη κοινωνία. Το δεύτερο έργο είναι «Ο σκύλος έφαγε το ημερολόγιο». Αυτό είναι ένα συνομιλητικό podcast που φιλοξενείται από τρεις έφηβους, 11, 12 και 13 ετών. Τους επιλέξαμε μέσω ενός κάστινγκ, το οποίο αναρτήθηκε στο Facebook, και τώρα απαντούν σε εβδομαδιαίες ερωτήσεις συνομηλίκων τους σε μια ηχητική εκπομπή: μαλώνουν, λένε ιστορίες και δίνουν συμβουλές.

Συμμετείχα σε δικά μου έργα παράλληλα με τη δουλειά μου στη Meduza, και αυτό με οδήγησε σε μια κατάσταση σύγκρουσης συμφερόντων.

Με το αριστερό μου άνοιξα το podcast «Γεννήστε πρώτα» στη Ρίγα και με το δεξί την παράσταση «Ο σκύλος έφαγε ημερολόγιο» στη Μόσχα.

Ταυτόχρονα, ζήτησα την υποστήριξη ενός επενδυτή και έλαβα αρκετές προωθητικές προσφορές. Σε γενικές γραμμές, έγινε σαφές ότι είναι αδύνατο να συνδυάσετε δύο πράγματα, επομένως πρέπει να επιλέξετε: να δημιουργήσετε ένα στούντιο podcast στο Meduza ή να κάνετε το δικό σας έργο. Κατά κάποιον τρόπο, εδώ εμφανίστηκε το όνομα "Either / Either" - ήταν απαραίτητο να αποφασίσω, και το έκανα.

Μόλις συνειδητοποίησα ότι πολύ σύντομα θα γίνω συνιδιοκτήτης της εταιρείας, έπεσα σε τρομερό πανικό. Δεν είμαι ο πιο συστηματικός άνθρωπος και προκαλώ πολύ χάος. Αποδείχθηκε ότι θα ασχολούμουν με τις επιχειρήσεις, αν και δεν καταλαβαίνω τίποτα από την επιχειρηματικότητα. Το μόνο πράγμα που ξέρω πώς είναι να σκέφτομαι έργα, να βρίσκω ενδιαφέροντες και επαγγελματίες ανθρώπους, να τους απασχολώ και να τους μετατρέπω σε υπαλλήλους.

Το πρώτο άτομο με το οποίο πήγα να συμβουλευτώ ήταν ο δικηγόρος Ντμίτρι Γκριτς. Μου εξήγησε όλες τις λεπτές αποχρώσεις: πώς να συνάψω συμβάσεις με εργολάβους, να προσλάβω υπαλλήλους, ποιο είναι καλύτερο - LLC ή μεμονωμένος επιχειρηματίας. Στη συνέχεια, στράφηκα στη Sasha Mansilla-Cruz, τη φίλη μου και σύμβουλο επιχειρήσεων. Βοήθησε να εκπονηθεί ένα ικανό επιχειρηματικό σχέδιο και να καταλάβει πώς να μην ξοδέψεις όλα τα χρήματα από έναν επενδυτή αμέσως. Μετά αρχίσαμε να επικοινωνούμε με έναν λογιστή και να μαθαίνουμε για τα φορολογικά συστήματα. Μιλάμε για όλα αυτά στο podcast «Ή βγαίνει ή όχι». Βοηθά να κατανοήσουμε πώς μαθαίνουν αυτή τη διαδικασία οι άνθρωποι που δεν γνωρίζουν τίποτα για τις επιχειρήσεις.

Εντολή

Αρχικά, είχα έναν συνεργάτη που εμφανίστηκε πριν από το άνοιγμα του στούντιο - την Katya Krongauz. Έχουμε και οι δύο πολλή ενέργεια. Συνεχώς εφευρίσκουμε, φασαριώνουμε, τρέχουμε και διαπραγματευόμαστε, οπότε χρειαζόμασταν έναν ήρεμο, μετρημένο και συγκροτημένο άνθρωπο.

Podcast Studio: Lika Kremen και Katya Krongauz
Podcast Studio: Lika Kremen και Katya Krongauz

Ο Andriy Borzenko έγινε ένας τέτοιος συνάδελφος. Οι τρεις μας είμαστε η ραχοκοκαλιά του στούντιο, αλλά γρήγορα πήραμε έναν τέταρτο υπάλληλο - την Polina Agarkova. Με γνώρισε όταν έπαιρνε συνέντευξη για το μεταπτυχιακό της έργο στην Ανώτατη Οικονομική Σχολή. Η Πωλίνα έκανε πολύ λογικές ερωτήσεις, οπότε την κάλεσα να μελετήσει μαζί μας. Σχεδόν αμέσως έγινε σαφές ότι είναι ένα αναντικατάστατο μέλος της ομάδας, οπότε τώρα μοιραζόμαστε την ευθύνη μαζί της, παίρνουμε σχόλια και βλέπουμε μια τεράστια συνεισφορά στο έργο μας. Γενικά, η Polina είναι η νεότερη, αλλά ήδη πλήρης συνεργάτης μας.

Podcast studio: Andrey Borzenko, Lika Kremer, Katya Krongauz
Podcast studio: Andrey Borzenko, Lika Kremer, Katya Krongauz

Εκτός από αυτήν, η ομάδα έχει έναν ηχητικό σχεδιαστή και διευθυντή επεξεργασίας Ildar Fattakhov από την πόλη Noyabrsk. Μόλις άκουσε ένα από τα επεισόδια του podcast "Έτσι έγινε", μας έγραψε στα κοινωνικά δίκτυα και προσφέρθηκε να βοηθήσει με τον ήχο εντελώς δωρεάν, γιατί μας ακούει και μας αγαπά. Από εκείνη τη στιγμή, ο Ildar συγκέντρωσε όλα τα επόμενα τεύχη της εκπομπής "Έτσι έγινε" και δεν ζήτησε ούτε μια δεκάρα για αυτό. Τώρα κάνει τουλάχιστον τα μισά podcast στούντιο Είτε / Είτε.

Αυτή την άνοιξη έγραψα στο Telegram ότι ψάχνουμε για έναν συντάκτη που αγαπά την ελευθερία και τα ενδιαφέροντα έργα, λίγο πανκ και λίγο συντάκτη. 30 άτομα απάντησαν στην ανάρτηση, μερικοί από τους οποίους αποδείχτηκαν έμπειροι επαγγελματίες. Δύο από αυτούς έγιναν συντάκτες του podcast "The Dog Ate the Diary" - Ilya Arzhadeev και Pavel Tsurikov.

Υπήρχε μια άλλη υπέροχη ιστορία που μου συνέβη την άνοιξη. Έκανα ένα μάθημα στη Βρετανική Ανώτατη Σχολή Τέχνης και Σχεδίου και ο Άρθουρ Μπελοστότσκι με κάλεσε με μια πρόταση να γίνω ένας από τους δασκάλους. Άκουσα ότι έκανε το podcast "Brewed a Business", αλλά ήμουν λίγο έκπληκτος από τέτοια αναίδεια, οπότε αρνήθηκα και τον κάλεσα να πάει απλώς στο μάθημα και να ακούσει. Εκείνη τη στιγμή βρισκόταν στο Ουλιάνοφσκ και είπε: «Είναι καλύτερα να έρθει η γυναίκα μου στο μάθημα;» Ξαφνιάστηκα και πάλι, αλλά όταν η Anya πήρε τα μαθήματά της, αποδείχθηκε ότι ήταν μια από τις καλύτερες μαθήτριες.

Αργότερα διάβασα μια συνέντευξη με τον Άρθουρ, άκουσα το podcast του και συνειδητοποίησα ότι αυτό είναι απολύτως το άτομό μου. Ο Alex Bloomberg, Διευθύνων Σύμβουλος της Gimlet, είναι τόσο αυθεντία για εκείνον όσο και για μένα. Σκέφτηκα ότι έπρεπε επειγόντως να συνεργαστούμε. Ο Άρθουρ είναι αυτή τη στιγμή η παραγωγή και η επεξεργασία δύο έργων για εμάς, συμπεριλαμβανομένου του podcast Είτε βγείτε είτε όχι.

Στην αρχή της δουλειάς μας, επικοινωνήσαμε με τα κορίτσια που κάνουν την εκπομπή «Νορμ» και καταλάβαμε ότι μας τράβηξε ο ένας με τον άλλο. Προσφέρθηκαν να κάνουν ένα κοινό έργο για τη μητρότητα. Θα βγει πολύ σύντομα.

Μορφές podcast

Ένα προφορικό podcast είναι πιο εύκολο να εγγραφεί επειδή εστιάζει κυρίως στους παρουσιαστές. Αν η εκπομπή έχει ξεκάθαρη ιδέα και οι οικοδεσπότες είναι πνευματώδεις και χαρισματικοί άνθρωποι, τότε δεν υπάρχουν προβλήματα: κάθονται μπροστά στο μικρόφωνο, μιλάνε για περίπου μιάμιση ώρα και μετά το θέμα επιμελείται από αυτή τη συζήτηση. Ο ήχος πρέπει να είναι υψηλής ποιότητας και το μοντάζ και το μοντάζ πρέπει να είναι λογικά, αλλά συνολικά ο κύκλος παραγωγής είναι αρκετά κατανοητός.

Μόλις αρχίζουμε να πειραματιζόμαστε με αφηγηματικά podcast. Χρειάζονται ένα σενάριο, οπότε αυτό είναι πιο δύσκολο πράγμα. Υπάρχουν τρία μέρη: τι σκέφτεστε, τι θέλετε να πείτε και τι πρέπει να αποκτήσετε.

Το έργο είναι συγκρίσιμο με την παραγωγή μιας ταινίας ντοκιμαντέρ: υπάρχουν πάντα άδεια κελιά που πρέπει να ζωγραφιστούν.

Σε ορισμένες περιπτώσεις, αυτό απαιτεί ένα επαγγελματικό ταξίδι σε άλλη χώρα, και μερικές φορές ένα μακρύ κυνήγι για έναν συγκεκριμένο ήρωα. Προσπαθείτε να βγάλετε μια μόνο εικόνα, αλλά ποτέ δεν ξέρετε με σιγουριά αν μπορείτε να ολοκληρώσετε αυτό το παζλ. Χρειάζεται πολύς χρόνος, προσπάθεια και αγωνία, αλλά το αποτέλεσμα είναι πολύ λιγότερο προβλέψιμο από ό,τι στα podcast συνομιλίας. Επιπλέον, οι αφηγηματικές εκπομπές είναι πιο ακριβές καθώς η διαδικασία παραγωγής διαρκεί περισσότερο.

Εξοδα

Μέχρι το άνοιγμα, δεν είχαμε ξοδέψει πολλά χρήματα, αλλά υπάρχουν πράγματα που δεν μπορούν να εξοικονομηθούν, για παράδειγμα, σε έναν δικηγόρο. Ένιωθα σύγχυση και άγχος, επομένως ήταν σημαντικό για μένα όλες οι ενέργειες να πραγματοποιούνταν σύμφωνα με τους κανόνες και να μην παραβιάζουν το νόμο. Εξακολουθούμε να διαθέτουμε αρκετά χρήματα για αυτήν τη δαπάνη, γιατί μακροπρόθεσμα, αν τα χαλάσουμε, όλα μπορεί να κοστίσουν πολλαπλάσια.

Εάν δεν μπορείτε να γράψετε μόνοι σας ένα επιχειρηματικό σχέδιο, είναι πολύ σημαντικό να εμπλέξετε έναν συνομιλητή, φίλο ή επαγγελματία σύμβουλο. Θα κάθεται μαζί σας για αρκετές ώρες ή μέρες, αλλά θα σας περιγράψει τις προκαταρκτικές κατευθύνσεις εργασίας για τον επόμενο χρόνο. Όταν καταλαβαίνετε χονδρικά τι να κάνετε και πώς να κερδίσετε χρήματα, βοηθάει πολύ. Ελέγχω σχεδόν κάθε μέρα το επιχειρηματικό μας σχέδιο και το γεγονός ότι ταιριάζουμε σε αυτό με ηρεμεί. Ταυτόχρονα, πρέπει να παραμείνετε ευέλικτοι, να αναλύσετε και να συζητήσετε τι αποτυγχάνετε. Η στρατηγική μπορεί να αλλάξει, αλλά είναι απαραίτητο να την έχετε μπροστά στα μάτια σας, ειδικά για τόσο ανήσυχους και άπειρους ανθρώπους σαν εμένα.

Τα μεγαλύτερα χρήματα στην περίπτωσή μας πηγαίνουν στους ανθρώπους, γιατί παράγουμε ένα πνευματικό προϊόν. Αλλά αγοράσαμε εξοπλισμό προϋπολογισμού για το στούντιο, επειδή δεν κάνουμε ακόμη ριψοκίνδυνες επενδύσεις, ξοδεύουμε πολύ συντηρητικά τα κεφάλαια που έχουμε. Οι δαπάνες εξαρτώνται σε μεγάλο βαθμό από τις ιδιαιτερότητες των έργων και τον αριθμό των ατόμων στην ομάδα.

Τρόποι για να κερδίσετε χρήματα

Υπάρχουν διάφοροι τρόποι για να κερδίσετε χρήματα σε podcast. Το πρώτο είναι εκπομπές συνεργατών για επωνυμίες και διαφήμιση που ταιριάζει αρμονικά στην κυκλοφορία. Ξεκινάμε μερικά από τα έργα μας μαζί με συνεργάτες. Αλλά στην περίπτωση του "Ή θα βγει ή όχι", δεν το περιμέναμε και ξεκινήσαμε μόνοι μας και μετά από δύο τεύχη ήρθε σε εμάς η τράπεζα Tochka για επιχειρηματίες, η οποία έγινε πλήρης συμμετέχων στο podcast. Παράλληλα, τα δικαιώματα της παράστασης ανήκουν σε εμάς. Αυτός είναι ένας εντελώς διαφορετικός τρόπος συνεργασίας από τη διαπραγμάτευση με εταιρείες λίγους μήνες πριν από την έναρξη και τη συμφωνία για έγγραφα. Αυτή η επιλογή αποδείχθηκε πολύ πιο απλή.

Επιπλέον, η εκπομπή «Έγινε» έχει συνεργάτη - το Joom marketplace. Εμφανίστηκε επίσης μετά την κυκλοφορία του podcast και πρόσφερε μια στήλη στην οποία προσπαθεί να εισβάλει στην εκπομπή και να κερδίσει την προσοχή του κοινού.

Για έναν άλλο συνεργάτη μας, το Delivery Club, δημιουργήσαμε μια πολύ δροσερή στήλη «Πειραματισμός ψυχής για έναν κούριερ», που αποτελεί παράδειγμα συνεργασίας για άλλες εταιρείες. Είναι αστείο, πιασάρικο, μη διαφημιστικό και ενσωματώνεται αρμονικά στο περιεχόμενο. Μεταξύ των κύριων θεμάτων του ηθικού podcast, συζητήσαμε καταστάσεις στις οποίες βρίσκεται ένας φανταστικός αγγελιαφόρος. Για παράδειγμα, παραδίδει μια παραγγελία και την πόρτα ανοίγει ένα 10χρονο αγόρι που είναι σαν δύο μπιζέλια σε ένα λοβό. Και τότε ο άντρας θυμάται ότι πριν από 10 χρόνια ήταν ήδη σε αυτό το σπίτι, αλλά υπό διαφορετικές συνθήκες. Έχει το δικαίωμα ο κούριερ να ενημερώσει το αγόρι ότι είναι ο πατέρας του;

Τότε ξεκινά μια διαμάχη: ο ένας παρουσιαστής πιστεύει ότι δεν αξίζει να σπάσει το μυστικό και ο άλλος είναι πεπεισμένος ότι όλα πρέπει να αποκαλυφθούν, γιατί διαφορετικά κανείς δεν θα πει στο αγόρι την αλήθεια. Αυτή είναι μια πολύ ωραία μορφή που θα μπορούσε να υπάρχει ως ανεξάρτητη, αλλά ενσωματώνεται αρμονικά σε μια ήδη υπάρχουσα δομή και γίνεται φυσικό μέρος της.

Podcast studio: ο τοίχος μας είναι κόκκινος
Podcast studio: ο τοίχος μας είναι κόκκινος

Ο δεύτερος τρόπος για να κερδίσετε χρήματα είναι το crowdfunding. Τα podcast με καλό κοινό μπορούν να κερδίζουν έως και 150.000 RUB το μήνα χρησιμοποιώντας την πλατφόρμα Patreon. Για τους ακροατές που κάνουν μεταφράσεις, δίνουμε λίγο περισσότερα από αυτά που εμφανίζονται στο δημόσιο τομέα, για παράδειγμα, κυκλοφορούμε την εκπομπή μια μέρα νωρίτερα, ευχαριστούμε απευθείας στο podcast και σας προσκαλούμε στο επεισόδιο για τη μεγαλύτερη επένδυση. Τις περισσότερες φορές οι άνθρωποι μεταφράζουν μια πολύ μικρή δωρεά, αλλά αυτή είναι ευγνωμοσύνη για αυτό που κάνουμε.

Εάν έχετε ένα υπέροχο σόου και ένα μεγάλο κοινό, το crowdfunding μπορεί να είναι ένας εξαιρετικός τρόπος ύπαρξης.

Μια άλλη επιλογή είναι το paywall. Από τη μια, λέω ότι στη Ρωσία αυτό το σύστημα δεν μπορεί να λειτουργήσει ακόμα κανονικά λόγω του μικρού κοινού, και από την άλλη, βλέπω μια επιτυχημένη περίπτωση που καταστρέφει τις πεποιθήσεις μου: τα podcast του Arzamas. Αυτό είναι ένα τόσο υψηλής ποιότητας και αειθαλές προϊόν που φαίνεται ότι οι συνάδελφοι μπορούν να συγκεντρώσουν καλά χρήματα μέσω μιας συνδρομής.

Ταυτόχρονα, δεν παρέχουμε υπηρεσίες τοποθέτησης μικροφώνων, συμπερίληψη ηχογράφησης και τεχνικής υποστήριξης podcast άλλων. Αν ήρθατε, τότε ας βρούμε μαζί κάτι ωραίο για να αρέσει σε όλους. Απορρίψαμε ακόμη και κάποιες παραγγελίες που μπορεί να μας είχαν βγάλει χρήματα, επειδή αποφασίσαμε επί της αρχής ότι μπορούσαμε να αντέξουμε οικονομικά αυτό το είδος αναγνωσιμότητας. Κάνουμε μόνο αυτό που δεν μας φέρνει λιγότερη ευχαρίστηση από τον πελάτη.

Λάθη και πληροφορίες

Η καλύτερη απόφαση είναι να κάνετε podcast τώρα, όχι κάποια στιγμή αργότερα. Θα χτυπήσετε όλα τα χτυπήματα στην αναδυόμενη αγορά, θα κλειδώσετε σε μια θέση και θα έχετε κοινό μέχρι να ξεκινήσουν όλοι οι άλλοι να κάνουν το σόου. Η αγορά είναι ακόμα μισοάδειη και υπάρχει πολύ μικρός ανταγωνισμός.

Πολλοί άνθρωποι κάνουν τώρα podcast για τα χρήματα και τις επιχειρήσεις επειδή έχουν ένταση διαφήμισης. Είμαι σίγουρος ότι οι ιστορικές εκπομπές θα είναι δημοφιλείς. Το να μιλάς για το παρελθόν με τέτοιο τρόπο που ήταν αδύνατο να σκίσεις τον εαυτό σου είναι μια πολύ ακριβή, σωστή και ευγνώμων επιχείρηση. Επίσης, πιστεύω ότι κάποια δημοσίευση θα αποτελέσει ένα καλό podcast ειδήσεων στο εγγύς μέλλον.

Ένα από τα πιο χαζά λάθη που κάναμε ήταν το στούντιο στην αίθουσα περιπάτου. Θέλαμε τόσο πολύ να έχουμε ένα σπίτι που δεν παρατηρήσαμε καν αυτό το πρόβλημα όταν λάβαμε την απόφασή μας. Το δωμάτιο βρίσκεται στο κέντρο της Μόσχας, μόλις τρία λεπτά από το μετρό, αλλά όλη την ώρα που μιλάμε, ο κόσμος περνάει δίπλα μου. Όταν ηχογραφούμε podcast, πρέπει να κλείνουμε τις πόρτες έτσι ώστε οι υπάλληλοι να μην μπορούν να μπουν στο στούντιο ή να βγουν από το γραφείο.

Podcast studio: υπάρχουν πολλά χαλιά εδώ
Podcast studio: υπάρχουν πολλά χαλιά εδώ

Το δεύτερο τσάμπα αφορά τα θυγατρικά podcast. Δεν καταλάβαμε αμέσως ότι δεν ήμασταν έτοιμοι να δώσουμε τα δικαιώματα σε αυτό που κάναμε, οπότε δεν διαχωρίσαμε με ακρίβεια τις εκπομπές για συνεργάτες και δικούς μας.

Life hacks από τη Lika Kremer

  • Μην ξεκινήσετε ένα podcast μέχρι να απαντήσετε στις ερωτήσεις σας, «Γιατί το κάνω αυτό; Γιατί δεν είναι κείμενο; Τι χρησιμοποιώ τον ήχο;" Δεν πρέπει να δημιουργείτε μια εκπομπή μόνο και μόνο επειδή όλοι βιάζονται να κάνουν podcast. Είναι σημαντικό ότι δεν υπάρχει καλύτερος τρόπος να πεις την ιστορία από τον ήχο.
  • Μην προσπαθείτε να κάνετε ραδιοφωνικά προγράμματα. Είναι δημιουργημένα για όλους και έχουν έναν πολύ αλαζονικό τόνο: η παρουσιάστρια φαίνεται να μιλάει από σκαμπό. Τα podcast τοποθετούνται στα αυτιά τους από τους ακροατές με τη δική τους ελεύθερη βούληση. Οι άνθρωποι δεν θα επιλέξουν να ενταχθούν στην παρέα των κακών μεντόρων που δείχνουν με κάθε τρόπο ότι γνωρίζουν καλύτερα αυτή τη ζωή. Προσπαθούν να βρουν φίλους που μπορούν να διδάξουν κάτι με τον ίδιο τρόπο που θα έκανε ένας μεγαλύτερος αδερφός, ένας έξυπνος φίλος ή απλά άτομα που απολαμβάνεις να ακούς. Μιλήστε ανεπίσημα και μην διδάσκετε στους ακροατές σας πώς να ζουν. Ένα podcast πρέπει να ακούγεται πολύ οικείο και να δημιουργεί στενή επαφή με το κοινό.
  • Μην περιμένετε άμεσα αποτελέσματα και μην σταματήσετε. Το κοινό του podcast αυξάνεται σταδιακά, επομένως δημοσιεύετε επεισόδια τακτικά - μία φορά την εβδομάδα. Στην αρχή θα έχουν μόνο 50 έργα, αλλά σε ένα χρόνο θα είναι περισσότερος ο κόσμος. Φυσικά, μερικές φορές φαίνεται ότι το κείμενο μπορεί να συγκεντρώσει περισσότερη επισκεψιμότητα, αλλά το κοινό του podcast είναι πολύ πιστό - παραμένει μαζί σας για μεγάλο χρονικό διάστημα. Είναι αλήθεια ότι πρώτα πρέπει να το μεγαλώσεις.
  • Μην πουλάτε το προϊόν σας. Ποτέ στη ζωή σας δεν θα συγκεντρώσετε κοινό σε διαφημίσεις golimy. Τα podcast είναι μια επιλογή από μόνα τους, επομένως είναι πολύ πιο σημαντικό να πείτε μια ενδιαφέρουσα ιστορία παρά να πουλήσετε κάτι. Μια συνεδρία ναρκισσιστών είναι μια κακή ιδέα για τη δική σας εκπομπή, ακόμα κι αν δεν είστε επωνυμία.
  • Σκεφτείτε τη μορφή και μείνετε σε αυτήν. Μην κάνετε πρώτα συνεντεύξεις, μετά μονολόγους και μετά έρευνες. Σε αντίθεση με το κείμενο, η παράσταση δεν μπορεί να προβληθεί διαγώνια, επομένως το περιεχόμενο θα πρέπει να είναι προβλέψιμο. Πρέπει να διδάξετε στους ανθρώπους ότι στα επεισόδια σας, τρεις όμορφοι άντρες συζητούν πώς να μεγαλώσουν τα παιδιά και κάθε φορά να το δίνουν ακριβώς αυτό. Αν στα επόμενα επεισόδια οι άντρες αντικατασταθούν πρώτα από έφηβους και μετά από γιαγιάδες, το κοινό θα φύγει, γιατί δεν θα καταλάβει τι προϊόν δίνεις.
  • Μην κάνετε λάθος με την πλατφόρμα. Υπάρχουν πολλές επιλογές για τη μεταφόρτωση podcast, αλλά δεν μπορούν όλες να έχουν ακριβείς μετρήσεις και η αξιόπιστη ανατροφοδότηση είναι πολύ σημαντική. Σε ορισμένες περιπτώσεις, οι πλατφόρμες υπολογίζονται ως ακρόαση κάθε στιγμή που η συσκευή είχε πρόσβαση στη ροή RSS για να κατεβάσει ένα κομμάτι της ηχογράφησης - η συχνότητα εξαρτάται από την ποιότητα του Διαδικτύου, επομένως είναι αδύνατο να υπολογιστεί. Οι περισσότεροι χρήστες ακούν podcast στο διαδίκτυο, επομένως οι αριθμοί μπορεί να διαφέρουν σημαντικά. Αν θέλετε να λάβετε ειλικρινείς μετρήσεις, χρησιμοποιήστε μια πλατφόρμα που είναι πιστοποιημένη από το IAB (μια μη κυβερνητική οργάνωση που ενώνει τους γίγαντες της παγκόσμιας βιομηχανίας των μέσων ενημέρωσης. - Εκδ.).
  • Μην το κάνετε φτηνά και γονατιστοί. Η κουμπότρυπα σε αυτή την περίπτωση δεν είναι η καλύτερη επιλογή. Παρακολουθήστε την ποιότητα του ήχου: Εάν δεν μπορείτε να σας ακούσουν, το podcast είναι απίθανο να έχει κοινό.

Συνιστάται: